炎炎夏日,你想要的是一台硬件空调,还是清凉舒爽的好空气?其实,不光是消费者有这样的疑惑,空调企业也面临着这样的抉择。
如今的空调行业,大致分化为两大阵营:绝大多数企业只讲空调好,从硬件性能、功能创新等方面,为用户提供好空调产品;极少企业讲空气好,从健康空气、场景体验等方面入手,为用户提供好空气体验。
从造空调升级到造空气,再到只讲好空气,很显然,海尔空调属于后者!
绘制“空气色卡”,只讲空气!
5月7日,海尔空调发起#我为家乡洗空气#微博话题,邀请网友晒出家乡风景照。5月18日,海尔空调对外发布一张“空气色卡”。这张“空气色卡”由海尔空调根据”五一”以来网友上传的家乡空气照片,以及这段时间内天气预报app显示当地空气质量指数整理而来。
在这张“空气色卡”中,按照环境空气质量指数(AQI),将户外空气清晰度划分为从“-5(不宜生存)到5(特优)”等10个依次递增的等级。相比于天气预报中的空气质量数值,“空气色卡”让室外空气污染程度看起来更加直观,方便人们随时对比,及时采取防护措施。
海尔空调发布的“空气色卡”,也让越来越多的网友开始关注空气健康问题。数据显示,92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能,31.6%的消费者关注空气的杀菌健康功能,而当被问及健康家电应包含哪些产品时,健康空调以74.9%的占比排名第一。
定义“新呼吸”,升级好空气场景
人们买健康空调,其实是为了呼吸好空气。今年以来,海尔定义“新呼吸”,通过AI决策主动感知用户需求,让空气管理不再局限于速冷热体验,而是提供客厅、卧室、儿童房、养生、运动、芳香艺术、宠物等个性化空气场景,满足用户的好空气需求。
例如,在养生空气场景中,海尔洗空气空调集空调、净化器、 加湿器 、清新机、消毒机、 除湿机 6种功能于一体,1台顶6台,对空气中PM2.5、甲醛、毛絮等7大类污染物都管用,能吹出大自然的清新健康风。
在智慧卧室场景中,海尔雷神者睡眠空调实现了“空枕联动”,让空调读懂大脑,根据睡眠状态自动调控室内温湿度,让人们再也不必为热醒或着凉而苦恼。
从发布“空气色卡”帮助用户辨别空气洁净程度,到定义“新呼吸”升级健康空气场景方案,海尔空调讲好空气,重新定义用户的美好“新居住”。根据海尔智家一季报,2021Q1空调业务实现128%增长,在1.5万元以上价位段,海尔空调份额达34%,高端品牌长板价值持续释放。
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