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美的联合抖音打造智万物发布会,加速智慧生活场景落地

家居百科
2021-04-27 15:43

近日，美的x抖音超品日联合举办新品发布会，以抖音超品日IP作为与用户沟通进行品牌升级的桥梁，并实现新品发售曝光量最高时通过品牌自播进行带货，满足品牌以新品发布带动销售的目的，为家电行业举办新品发布会的举办提供了一个新参考。

在这场携手“抖音超品日”打造的“智万物”智能小电新品发布会上，美的智能小电重磅推出Quick系列八大黑科技新品，以及横跨多个子品牌的五十余款新品，深度洞察用户需求，以智能化场景解决用户痛点。在抖音巨量引擎的加持下，不断丰富创意营销，构建品牌智能生态壁垒，实现智能家居行业领跑优势。

依托双方资源的强强联合，此次发布会斩获全网12亿总曝光量。3小时的发布会直播，吸引60万围观量，占据当日家电直播榜热度第1名，带动官方抖音账号粉丝数增长5万，让发布会收获了消费者与行业的关注。

此次发布会的举行，不仅加速了美的智能家居新战略持续落地，更缩短了品牌销售转化的路径。4月10日至15日活动期间总GMV达5068万，其中专供品占比GMV达到30%，打造了新消费趋势下的品牌发布会样本，让家电数码行业看到了“抖音超品日”的IP营销价值。

深挖兴趣价值，助力品牌智能化升级

随着智能设备全面进入我们的生活，人们也对家居生活场景提出了更高的要求，舒适居家、娱乐休闲，精控烹饪、家居清扫等方面的单一产品已经难以满足用户的多样化场景需求，丰富的智能家居体验，才是消费者对美好生活的向往。这也是美的提出“为热爱而热爱”、“就服硬核”等七大用户趋势的核心背景。

通过对这一消费需求的洞察，抖音超品日营销IP结合平台丰富的人群兴趣画像，与美的智能小电深度合作的新品发布会，展现美的更完善的智能家居生态体系，传递更智能高效的美好生活方式，助力品牌升级理念精准触达目标人群。

发布会启动前，美的智能小电携手抖音超品日根据Quick系列八大黑科技新品的智能生态卖点，在平台发起了#万物皆可智慧#挑战赛，精准撬动智能小家电粉丝圈层和潜在用户。截止目前，挑战赛播放量已经高达12.2亿次，以兴趣内容吸引为品牌导入更多用户流量，成功引爆品牌及产品声量。

同时，站外联合"有趣青年"、"局部气候调查组"，以有趣多元的视角展现美的智能家居生态链，高曝光精准触达年轻消费者，实现站外引流。

在锁定粉丝圈层和潜在用户之后，以直播为桥梁，抖音达人涂磊、祝晓晗等持续发力专场直播带货，场景化展示美的Quick系列八大黑科技新品。特别是可以在电磁炉、煮锅、压力锅、空气炸锅四大形态切换自如的QuickMore集成烹饪中心，通过IoT互联还可以实现功能更新和食谱选择，智能、便捷、高效、完美诠释美的的智能场景生态理念。

此外，美的智能小电“智万物”新品发布会后，由@美的智能生活小电官方账号开启品牌自播带货，充分承接流量转化，实现发布至销售转化的直接通路。4月10日-15日活动期间，店铺新获客23.7万人，在4月13日-15日自播期间，自播日均GMV16.5万，较活动前一周日销提升556%，实现粉丝用户沉淀和口碑积累，完成用户与品牌、产品、智慧生活体验的连接，赋能品牌升级，精准触达目标人群。

高度契合品牌战略，抖音超品日成家电品牌首发新高地

抖音超品日通过数据技术助力美的智能小电品牌数字化营销能力提升，并以洞察流行趋势让品牌升级概念和消费者进行深度链接。以人群、场景、商品三大要素打造的“美的x抖音超品日”，以#万物皆可智慧#挑战赛激活潜在人群、以头部达人直播进行场景呈现、以品牌自播充分承接流量转化，实现了新品发布边看边买与社交内容的互通，满足了美的品牌升级与转化双赢的诉求。

抖音超品日作为顶级品牌的营销载体，基于兴趣标签的精准匹配，丰富的内容创意，以及强势资源助推，让美的品牌的智能化生活理念迅速出圈，触达目标消费群体。使得拥有53年历史的美的品牌活力再度激活，将美的高颜值、个性化、定制化、品质化、拥有独特产品功能的小家电展现给年轻消费者，加速品牌智能形象升级，打造品牌生活小家电智能化领域领跑优势。

美的智能小电“智万物”新品发布会所取得的优异成绩，离不开美的智能小电和抖音超品日的强强联合，双方聚焦用户需求，以用户痛点为创意原点，围绕智能化场景打造美好生活体验。这也证明了，"抖音超品日"作为重磅营销IP，在助力品牌实现创新突破上拥有更丰富的商业价值。未来，随着越来越多的品牌入局兴趣电商领域，"抖音超品日"将成为家电数码行业新品发布会首选的前沿高地。

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