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新消费浪潮下，看半世纪穗宝的品牌革新之道

家居百科
2021-04-17 15:20

后疫时代，人们对睡眠质量、睡眠健康的关注度不断提升，睡眠经济的挑战与机遇将只增不减。数据显示，2020年中国软体家居规模约1893亿元，其中床和床垫市场规模达1300亿元，到2025年规模有望突破1100亿。业内人士纷纷看好，床和床垫行业被认为是家居行业中的优质赛道。

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但是，相对于国外百年床垫品牌，中国床垫企业的起步较晚，品牌集中度较低，市场仍较为分散。而在疫情黑天鹅以及国际形势的冲击下，不确定性成为行业发展的底色，大量品牌形象差、技术及资金实力有限的中小企业的发展空间被进一步压缩，直至清洗出局，市场格局加速优化。

在此背景下，腾讯家居注意到，有不少国内企业经受住了市场的考验，在国外品牌的混乱厮杀下胜利突围。其中，家居行业的“老字号”代表穗宝集团，以传承50年的匠心品质，不断提升国人的睡眠体验，跨越半世纪依然保持着行业领先的品牌实力。世界品牌实验室2020年的数据显示，穗宝集团的品牌价值高达176.85亿元，已然成为潮眠国货行业的领先品牌，并在树立品牌核心竞争力上沉淀出了“品牌力”和“产品力”两大实力根基。

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擅用品牌力

品质为根匠心为魂

近年来，随着我国经济的发展，我国消费水平的增大带来了消费的升级驱动，消费者对于品牌的选择和品质的要求提高，带动我国床垫行业的快速发展，优势品牌的规模效应和品牌效应也逐渐突出。
然而不可忽略的一个事实是，过去国内床垫设备行业的企业规模、研发能力、技术水平参差不齐、自主研发和创新能力不足、产品同质化严重，甚至直接对市场上产品进行仿制等乱象依然影响着行业的健康发展。

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在过往多年的乱象迭生的市场环境下，穗宝始终坚守品质初心，自1971年成立以来，一直专注全国消费者的睡眠研究，在注重专利技术的同时，甄选全球上好材质，讲究功能、舒适和健康的巧妙融合，不断传递“睡饱，精神一点”的品牌理念，帮助现代人获得优质深度睡眠。
正是因为穗宝50年来坚持传承健康睡眠理念，用时间沉淀品牌的力量，更传承以精益求精的匠心精神随着时代创变，让品牌价值不断攀升。

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如今，穗宝集团形成“三驾马车”稳步前行的品牌战略。以旗下“穗宝床垫”、“百纳璐诗”、“诗贝艾尔”三大主力品牌发力，涵盖了不同年龄阶段、不同阶层对深度睡眠与产品体验的诉求，产品差异化呈现，让品牌属性一目了然。
不仅发力品牌，在渠道建设方面，穗宝床垫产品的销售区域已覆盖全国三十余省，两千多家专卖店遍布世界，超过五亿全球家庭使用穗宝产品。穗宝床垫及配套产品也成功进入全国五百多家宾馆酒店，近期更是凭借高标准的产品品质与优质高效的服务，荣获 2020 年度雅阁酒店集团优秀供应商“特殊贡献奖”，签约成为雅阁集团战略供应商。

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长久、扎实的品牌沉淀让穗宝集团形成了较强的品牌识别力和市场竞争力，向我们展现出50年穗宝的内核：历史、积淀与传承。

重构产品力

以国为潮以技立身

在移动互联网不断发展、国民文化自信逐渐增强的大背景下，各行各业刮起了“国潮风”，越来越多的消费者愿意将目光放在优质的国内品牌上。业内人士分析指出，针对当下的消费趋势与用户需求，实现产品的与时俱进，或许是国货品牌转型升级最为根本的策略。

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两度携手故宫宫廷文化推出“金凤安和”和“金穗莲鲤”两大国潮系列新品、打造衍生文创“睡眠文化主题曲《穗子说》”、国潮快闪......近两年，穗宝围绕国潮文化IP动作频繁，不仅借势国潮文化出圈，更是开始打造自己的文化IP，通过国潮产品慢慢建立自己的文化壁垒，为品牌注入新的活力。

诚然，面对日新月异的互联网生态，通过产品IP化、联名跨界、场景化营销等新模式来加速触达新生代消费者十分必要，但也远远不够。随着床垫行业集中度的提高，领先的技术研发创新能力，才是床垫品牌构建竞争壁垒的关键，也是国内床垫品牌想要抢占市场高地的不二法宝。50年运营，穗宝作为“深度睡眠专家”，非常重视技术的研发和投入。

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在生产上，穗宝斥资近2000万元人民币引进美国、德国、日本等国际先进生产设备、先进的技术与理念，在全国拥有广州、上海、天津、河北四大生产基地，产能水平位于行业前列，配合现代化仓储物流科学管理，反应迅速。

在研发上，穗宝集团还与世界家居行业领导者礼恩派国际集团组成战略伙伴关系，合作成立了“穗宝睡眠研究中心”和“测量弹簧网检测中心”，共同研究健康睡眠及相关产品。穗宝集团研制的冷热两用床垫、特种弹簧、床垫弹簧网、软硬床垫等均已获国家专利。

在穗宝看来，消费者在成长，品牌也要成长。事实证明，随着消费升级，国人对于床垫产品的要求越来越高，穗宝高以科技启迪智慧深睡的品质产品也得到了市场的广泛认可。据悉，尽管中国床垫市场仍处於窗口期的大环境，穗宝每年平均增速甚至超过25%。

正是技术创新驱动之下不断提升的产品力和品牌力让穗宝集团在激烈的竞争中赢得巨大优势，让穗宝在消费时代新特色背景下，以“年轻化”“数字化”“科技化”“智能化”的全面品牌形象崭新亮相，彰显半世纪品牌的历久弥新。

结语：

随着我国经济的持续稳定发展，居民收入不断提高，为床垫行业的快速发展提供了良好的宏观经济环境，未来将会形成超过1000亿的市场空间。同时，大行业、小公司的行业格局仍未改变，龙头企业还有广阔的生长空间。若能抓住机遇，便能在千亿市场大展宏图。

在新消费时代，穗宝通过“擅用品牌力”和“重构产品力”重塑品牌势能，并根据消费需求及时调整策略，实现了50年老牌国货的华丽转身，在通往“百年一心，天地一席”品牌愿景的路上一步一步走的十分踏实。如今，面临国内大循环的发展新机遇，穗宝以更具时代特征的新形式来传递品牌价值，品牌效应有望进一步上升，后劲十足。