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牵手芒果TV《听姐说》 TATA木门打破边界“降噪”出圈

家居百科
2021-03-26 16:59

日前，芒果TV正式官宣自制脱口秀综艺《听姐说》，应采儿、王子文、王菊、张蓝心、张凯丽、徐冬冬等18位“姐姐”组成的强大阵容，让节目未播先火。去年继《乘风破浪的姐姐》大火之后一系列“姐姐”综艺应声而起，然而今年的《浪姐2》却显得有些平淡，不过《听姐说》的官宣也给了观众另一个信号，把近年来成为现象级综艺形式的脱口秀与“姐姐”进行嫁接，实在是一招妙棋。

不过话说回来，《听姐说》官宣的消息却是在家居同仁们的朋友圈，家居人们什么时候开始如此热衷于关注综艺？一时间竟然没缓过神来。待平静下心神过后，在官宣海报中方才发现一个熟悉的名字“TATA木门”，以首席合作伙伴的身份牵手芒果TV，再一次打破边界，让业界为之一振。

进入互联网经济时代，“跨界”已然成为各个行业、品牌破圈的标配，特别在跨界营销层面，行业主体之间不断融合、渗透，创造出很多新型发展劲势的经济元素，跨界融合已然成为行业发展的大趋势。再加之当下年轻群体对综艺节目需求强烈,营销审美也在逐步提高，而TATA木门在与年轻人的互动沟通的过程中,也在不断塑造年轻、时尚、品质、专业的品牌形象。此次，与《听姐说》的跨界融合便是家居品牌借力综艺节目，将品牌理念与综艺节目价值观相结合，打造全新的综艺营销模式。

近年来，家居品牌与综艺节目的融合越加明显，从综艺市场进入亿元时代开始，冠名、特约、赞助等形式的以成倍速度增长。在节目制作前期，通过以冠名、特约、互动、赞助、植入等合作形式与节目制作团队、媒体方展开内容合作，将品牌植入到电视节目中，通过这种剧情化和游戏化的手法，将品牌的卖点和理念传达给观众，相对于硬广来说，内容营销可以增加故事性，情感性，也更容易达到情感上的高度共鸣。

《听姐说》作为芒果TV自制首档全女性脱口秀挑战节目，从女性视角出发，以脱口秀的形式围绕社会热点话题表达各自不同的人生观、爱情观、事业观。说起国内脱口秀类节目的兴起要源于最初的《金星说》等，但谈到兴盛应该是近年来的《脱口秀大会》和《吐槽大会》，这也让线下脱口秀演员们迎来了行业的春天，成为拥有众多粉丝的idol。

据了解，《听姐说》将于本月28日正式上线首播，在经历了本年度《脱口秀大会》的人气爆表和《吐槽大会》停播的节点，《浪姐2》热度锐减等当下，作为接棒的《听姐说》可以说占据了天时、地利、人和。在节目中，作为首席赞助TATA木门发表#无惧噪音自在发声#的出圈宣言，植入降噪门的“降噪”理念，表达了生活品质要降噪、生活态度更要“降噪”的美好追求，一语双关，贴合节目中18位“姐姐”想说、要说、敢说的态度。或许观众看惯了明星们的光鲜亮丽，但是，通过综艺更可以看到她们生活化的一面，包括她们的喜怒哀乐、生活里的烦恼和困惑，以及对待生活乐观的态度，也给了很多人鼓励。很多人也会透过明星，寻找自己生活的答案。有了对节目传递的价值理念的认同，自然就有了对品牌的认同。品牌提倡的理念、生活方式，更是可以在综艺的场景中得到表达，因此与综艺的融合不仅仅为品牌带来了知名度，更重要的是品牌的理念，价值观，构建的生活方式，也可以通过综艺对目标群体产生一种潜移默化的影响。

纵观《听姐说》官宣的18位姐姐，或多或少都曾受到过外界的质疑，或许对她们来说如何隔绝这些“噪音”也有着自己的态度。TATA木门一直致力于为用户打造品质安静的空间，运用核心降噪科技，解决整体家居环境的噪音问题，对于“降噪”颇具话语权，与《听姐说》可以说有着天然的契合度。

从9年前，在TATA木门第一届新品发布会上发布的第一樘降噪门开始，便踏上了一条为消费者提升生活质量的“窄路”；从“专利45度斜口隔音技术”，到如今通过材料来实现不同频率噪音的抵消，采用多元化材料组合模式，实现跨介质物理方式降噪的桥洞力学板材料的使用，TATA木门在这条“窄路”却走出了“大道”。如今，牵手芒果TV，勇敢打破边界，成功破圈，《听姐说》、听“TA”说，让居者自由发声。