3月15日,微热点大数据研究院、独立咨询机构商道纵横、贝壳研究院提供数据支持的315消费者权益日主题活动——“美好生活2021中国消费者品牌榜”评选,历经长达半个月的专家打分及大众评审,正式揭榜。元气森林、《创造营4》、名创优品、TOP TOY等品牌入选重磅子榜单“Z世代消费”。
这是连续第三年发起推出的315消费权威榜单。旨在用专业视角探索消费浪潮下那些“看得见”和“看不到”的量变与质变,用消费数据为美好生活“建模”,用美好生活的力量推动当代商业社会进步。
四大专业维度打造权威榜单“十大品牌”名单揭晓
今年,榜单持续重点推选最受大众关注的在线购物、在线教育、本地生活、医疗保健等行业的美好品牌,并保持对智能手机、化妆品、日用百货等常规行业相关品牌在消费市场的品牌力关注的同时,基于新消费浪潮的风起云涌,新增“Z世代消费”子榜单。
由于新品牌的潮涌,今年入围品牌数相比往年增长约50%,角逐也更加激烈。
今年榜单的评选标准更加严苛,观察维度也更加多样,以综合品牌⾏业影响⼒(20%)、⼤众投票(30%)、⾏业专家评分(20%)、企业社会责任(30%)评分四个维度,对品牌进⾏综合排名。值得一提的是,本次由独立咨询机构商道纵横担当的社会责任打分是基于CSR战略、CSR管理、CSR项目及CSR传播四大维度。
历经长达半个月的专家打分及大众评审,通过对以上四个维度分权重计算分析排名,最终,B站、格力、华为、京东、美团、蒙牛、欧莱雅、顺丰、天猫、小米(排名不分先后)获评“美好生活2021中国消费者品牌榜十大品牌”。
通过对主榜单和各个子榜单的深度分析,发现,95后、00后日益成为消费中坚力量,他们热衷追求“爆款”,却也不失理性与个性;他们更爱线上消费,“宅经济”、“悦己型消费”都是他们创造的标签;他们在移动互联网时代占据极高的话语权与流量高地,是各大品牌商家极力想要“讨好”的对象。
新增重磅“Z世代消费”子榜单聚焦新消费
在此背景下,榜单今年新增重点子榜单——Z世代新消费,涵盖新消费、新文创、新出行、以及房产等诸多领域,聚焦消费新局之下,Z世代新消费等新型消费趋势变化。
在Z世代新消费榜单中,我们可以更加清晰地看到当代年轻人更热衷的品牌、品类数据。名创优品、ChinaJoy、蕉内、完美日记、内外、元气森林、《创造营4》、TOPTOY、简爱等品牌纷纷上榜。
从潮玩、彩妆到茶饮、快消,再到电商、娱乐,由Z世代创造的“后浪之风”正在席卷消费市场,引爆“全民跟风”。更多的品牌商家也意识到,Z世代更加关注新潮流,追求个性化、定制化。他们愿意给符合自身审美、表达自我特性的新品牌“氪金”,而对“买大牌”这件事没有过多的执著。
而除了好玩、有个性、健康之外,Z世代消费者还格外关注品牌的“精神内核”。一个98年出生的Z世代 消费者小伍接受记者采访时表示,自己购买产品会更在意产品品牌是否能给自己“精神力量”。
借助IP联名跨界多元潮流文化,实现持续破圈
作为Z世代票选出的热衷品牌之一,名创优品无疑在很早以前就已经意识到这一趋势。
名创优品一直坚持IP战略,擅长于以“联名大佬”之姿寻求当下全球火热知名IP进行深度合作,推出符合当下年轻消费群体喜好的IP联名款,将“极致性价比”的人气好产品推向全球。时至今日,名创优品陆续与HelloKitty、漫威、迪士尼、故宫宫廷文化、可口可乐、王者荣耀等多个全球知名IP合作,推出了许多联名爆款。
近日,名创优品又与迪士尼经典IP奇奇蒂蒂合作推出了樱花主题系列联名产品,包括水杯、遮阳伞、渔夫帽、化妆包等,调皮逗趣的花栗鼠兄弟与各种少女心满满的粉嫩系产品完美融合,简单精致又可爱的设计俘获了大量年轻消费者的芳心,甚至有多款产品刚上架不久就已售罄。
成立至今,名创优品已经发展成为全球领先的自有品牌价值零售商,依托多品牌、多业态、多赛道占领年轻消费群体心智,消费会员数量接近2,800万。通过对零售业的深刻洞察,名创优品在不断探索新消费的未来发展和想象空间。而其发布的“X战略”也预示着名创优品未来将多元化经营,构建全球领先的新零售平台型公司。
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