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羽绒寝具+智能睡眠解决方案 兰帛进入睡眠家居新赛道

3月18日,2021中国国际纺织品博览会现场,以“改善睡眠环境 提高睡眠质量”的主题论坛在兰帛展馆举行。中国羽绒工业协会理事长姚小蔓、中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红、原浙江大学附属邵逸夫医院院长何超、兰帛家居总经理胡亚军等嘉宾齐聚,共话健康睡眠。

论坛现场论坛现场

“兰帛不是富二代而是创二代,未来要成长为中国羽绒寝具行业的波司登”,兰帛家居总经理胡亚军在现场表示,对睡眠家居新赛道充满信心,未来也将通过产品研发、渠道营销、品牌传播等方面创新,打造兰帛核心竞争力。

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“睡眠经济”成为新增长点

美国著名经济学家保罗.皮尔泽曾将大健康产业称为全球“财富第五波”,在中国,“睡眠经济”早已成为健康消费领域新的经济增长点,相关数据显示,预计到2025 年,整体睡眠市场的产业规模将达到 8000 多亿元,“睡眠经济”带来的巨大市场潜力不容小觑。

原浙江大学附属邵逸夫医院院长何超(左)、兰帛家居总经理胡亚军原浙江大学附属邵逸夫医院院长何超(左)、兰帛家居总经理胡亚军

原浙江大学附属邵逸夫医院院长何超指出,健康睡眠是每个人都追求的,在大健康政策下,消费者的关注点不再单单是寿命长度,更多是关注健康及质量,也就是活的长久也要活的好。作为寝具提供者,品牌应重视自身的产品和社会价值,要真正做到造福老百姓,提升他们的健康质量。

兰帛家居总经理胡亚军介绍指出,兰帛专注健康睡眠,并将睡眠分为4大场景:居家睡眠、旅途睡眠、行车睡眠、办公睡眠,而根据不同的睡眠场景,兰帛也已经全面研发了不同的助眠产品,从而达到“改善睡眠环境,提升睡眠质量”的目的,这也是兰帛的企业使命。

羽绒寝具普及率亟待提升 市场潜力无限

事实上,单就羽绒寝具占比来说,日本的普及率高达100%,欧美国家普及率在50-70%不等,但中国目前的羽绒寝具普及率尚不足10%。中国羽绒工业协会理事长姚小蔓指出,国内消费者对羽绒寝具的认知还有待提升,在消费升级趋势下,这种产品会迎来市场爆发。

中国羽绒工业协会理事长姚小蔓女士中国羽绒工业协会理事长姚小蔓女士

姚小蔓理事长介绍到,羽绒被是床上用品中档次最高的产品,羽绒的结构是立体球状的,其他如棉花、蚕丝、羊绒、羊毛、化纤等,都是线性纤维结构,线性纤维的弱点在于板结,用的时间越长会越硬,影响体验,而羽绒是最好的天然保暖材料,其舒适、轻柔、保暖不可人造,绿色天然,这也是为什么近年来羽绒寝具逐渐被中高端市场认可的主要原因。

中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红女士

中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红女士

中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红分析指出,在20世纪初期时,消费者注重花型、图案,现在则更关注品牌、材质、功能和健康,消费者对于家纺产品的选购需求在发生变化,进而也在推动企业从产品研发端努力,生产更优良更适合现代消费群体需求的好产品。中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红分析指出,在20世纪初期时,消费者注重花型、图案,现在则更关注品牌、材质、功能和健康,消费者对于家纺产品的选购需求在发生变化,进而也在推动企业从产品研发端努力,生产更优良更适合现代消费群体需求的好产品。 

中国是世界上最大的羽绒及制品生产国、消费国,也是最大的出口国,论坛嘉宾一致认为,“我们掌握了全球羽绒绝大部分的资源,也应该让好的产品为国人所享所用”。希望兰帛家居这种出生于“羽绒世家”的优秀企业,能够扛起这面行业大旗,为国人带来更好的羽绒寝具体验。

2021兰帛品牌元年 势必将建立“睡眠家居新赛道”

“再好的品牌,如果没有消费者使用,都不算品牌”,兰帛家居总经理胡亚军说,兰帛是三星羽绒的自主品牌 ,作为羽绒行业的老大哥,三星羽绒已经拥有32年的发展历史,而兰帛专注睡眠家居,通过改善影响人们睡眠的体感、嗅感、声感、触感、温感等,来达到健康睡眠的目的,让好的产品为中国老百姓所用。

胡亚军总经理为观展人员介绍羽绒寝具产品胡亚军总经理为观展人员介绍羽绒寝具产品

“兰帛重新建立了一个赛道,叫睡眠家居”,胡亚军指出,和传统家纺品牌不同,兰帛的产品有很大的差异化,如旅行的鹅绒寝具、软硬自控分区床垫、智能深睡卧室、自主研发助眠音乐等;其次是专卖店功能的差异化,区别于传统店面单纯的展示销售,兰帛的专卖店重点强化场景体验;在会员的互动交流上,兰帛会针对会员群体进行可持续的增值服务,覆盖消费者从购买到使用的全过程,最重要的是,在移动互联时代,兰帛会充分利用数字化、信息化手段对渠道、终端店面进行打通,优化流程管理。

中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红则表示,现阶段做品牌要有匠心精神,要做专、做精、做新,要加强与消费者的互动,使用户产生黏性,品牌才能走得更远。在这个过程中,市场培育和消费认知的提升离不开企业的努力,兰帛也可以从白皮书、指南等方面着手,推广羽绒寝具。

嘉宾合影嘉宾合影

“兰帛是三星人30年如一日创造出来的自主品牌,兰帛不是富二代,而是创二代”,兰帛家居总经理胡亚军认为,在创业的道路上,兰帛一直在前进、一直在创新,为未来创造国人美好生活而不懈努力。期待未来5年,通过产学研的结合,为10万个家庭提供全面睡眠解决方案,未来10年让兰帛成为让全中国老百姓值得信赖的品牌。

 

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