Ashley爱室丽家居打造沉浸式家居体验
近几年,中国的新零售概念在发生不断地变化,消费方式也在不断升级。90后和00后的主流消费群体有着自己的消费主张。对于他们来说,既能享受新奇有趣的购物体验,又注重商品的品质。因此年轻人的消费体验成为众多家居品牌关注的焦点。国际家居品牌Ashley爱室丽家居也在这一方面做出了相应的调整策略和规划。
我们的记者此次采访了Ashley爱室丽家居国际销售总裁Charles Spang(查尔斯·斯潘)就如何应对全球年轻化趋势,以及如何满足年轻群体的需求进行了讨论。
Ashley爱室丽家居国际销售总裁
Charles Spang(查尔斯·斯潘)
记者:全球家居消费逐渐呈现年轻化趋势,您认为年轻人的态度和需求是什么?
Charles Spang:品牌年轻化的步伐刻不容缓。随着年轻人成长为主力消费军,全球品牌都将目光瞄准了95后和00后,他们的家居消费需求从满足功能需求升级为满足情感需求,并以精神追求为主,在家居消费过程中越来越看重商品以外的附加价值。
记者:在中国市场中,Ashley如何应对这一趋势变化?
Charles Spang:我们的品牌满足年轻消费者的需求,有助于在客户和品牌之间建立积极联系,使我们在竞争中脱颖而出。
我们必须转变以传统渠道为主导的思维方式,不再将自身定位为传统意义上的零售商,而是真正从消费者的角度出发,了解消费者的购买路径,挖掘年轻群体对于家居生活最为核心的价值诉求点和情感认同点,从品牌定位、产品主张、创意内容、营销手段以及传播渠道等方面入手,向消费者展示我们的核心价值。
Ashley在产品设计开发上符合潮流趋势,注重年轻化,并升级门店形象,提升消费购物体验。我们致力于成为消费者值得信赖的品牌和家居风格的引领者。
记者:本次参加深圳和东莞两场展会,会带来什么亮点新消费方式的体验吗?
Charles Spang:此次Ashley携全新产品系列亮相第45届国际名家具(东莞)展览会和深圳时尚设计周。深圳时尚设计周,以年轻化、时尚设计为主题呈现,因为Ashley在不断探索研究年轻人的追求和喜好。
Ashley为中国市场定制了新的产品系列,除了代表现代美式风格灵感的新尚美式系列(New Traditions),并研发了符合年轻审美趋势的轻奢风格即至臻奢雅系列(Grand Elegance),还有线条简约、精致细节的都市现代系列(Contemporary Living),全新的产品系列将于展会首次亮相,同时为每个系列搭配了丰富的饰品选择。
Ashley提供全品类的家居产品,从软体家具、木制家具到配套的饰品以及睡眠产品,致力于为客户提供家居空间的一站式解决方案。
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