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小家电大市场,精装浴霸2021-22年规模配套预计超700万

家居百科
2021-02-23 12:09

浴霸目前成为了一种集浴室取暖、换气、照明、吊顶于一体的集成产品，让浴室的功能得以优化，增强审美效果，已经成为现代家庭生活必不可少的浴室刚需产品。在精装市场，浴室中配置浴霸也成为了目前一种比较通用的标配产品。

精装浴霸市场规模：配套超200万套，每100套精装楼盘配套63.6套浴霸产品

据奥维云网地产大数据300+城市监测数据显示：2020年精装住宅开盘规模325万套，同比基本持平；而浴霸的配套规模为207.14万套，配套率为63.6%。

浴霸作为一款浴室用的小家电品类，其制造的资金和技术门槛不高，但受住房条件、经济能力、消费观念的影响，它在精装市场的应用，主要集中在新一线城市、二线城市等大中型城市中。据奥维云网地产大数据300+城市监测数据显示：浴霸在一线城市、新一线城市、二线城市的份额占比超过75%，也就意味着75%以上的精装浴霸市场集中在高等级城市中。从TOP10配套规模城市数据分析得知，在杭州、成都、苏州、南京、广州等城市配置浴霸产品，首先这些城市整体的消费水平较高、经济能力支持购买能力，其次更重要的是该产品目前大都有取暖、浴室换气、照明等功能，更受市场的青睐。

品牌格局：精装TOP5份额为62.93%，行业集中度较低，七类企业积极布局浴霸产品

根据奥维云网地产大数据300+城市调研数据显示，精装市场浴霸的品牌，已经超过上百个，这些品牌大多是由专业浴霸制造企业、照明企业、综合家电制造企业、开关企业、卫浴企业、小家电制造企业以及其他众多小众品牌企业等七类企业组成。虽然浴霸行业内企业众多，但行业集中度仍然较低，2020年精装市场浴霸TOP5品牌份额合计为62.9%，奥普、欧普、名族为行业前三。低于1%市场份额的品牌数量也有上百个，市场竞争激烈。

从企业端来看，七类企业中：

专业浴霸制造企业：如奥普家居、名族浴霸等企业。奥普浴霸专注于浴霸领域，在产品制造、技术开发、品牌认可度方面具有优势，2020年精装市场份额达22.5%；而在零售市场中，根据奥普官方发布数据，奥普在双11最终成交额超1.4亿，获得京东、天猫平台浴霸行业双冠王。

照明企业跨界生产：如欧普照明、三雄极光等。像欧普照明，主要从事家居照明灯具、商业照明灯具、光源综合等产品的生产及销售，但近年来产品线开始向浴霸扩充；根据奥维云网地产大数据300+城市调研数据显示，欧普照明2020年在精装市场的份额达14.2%。

综合家电制造企业，如美的、松下电器等，主要涉及白色电器、厨房电器等家用电器领域，对浴霸关注度相对较低，以自产结合OEM 贴牌为主要生产模式；根据奥维云网地产大数据300+城市调研数据显示，美的、松下的精装市场份额分别为5.8%、9.03%。

开关企业跨界生产，以飞雕、TCL-罗格朗为代表，主要以墙壁开关插座领域为主，还涉足了与墙壁开关紧密相关的其他领域，对浴霸也有一定的关注度，根据奥维云网地产大数据300+城市调研数据显示，2020年飞雕、TCL-罗格朗在精装市场份额分别为5.9%、1.0%。

卫浴企业跨界生产，如科勒、摩恩、TOTO等卫浴行业。这是以卫浴产品为主打，兼顾浴室小家电。

新风系统制造企业，如朗思威，也都在跨界生产。

其他众多的小众品牌企业。这些小众品牌企业数量多，规模小，研发设计能力弱，品牌知名度较低，缺乏稳定的销售渠道，主要以低价产品在低端市场竞争，各品牌在精装市场的份额大都少于1%。

浴霸产品作为一个小家电品类，在精装市场中颇受消费者和开发商青睐，市场配置率已经超过60%。通过对企业端、产品端、市场端的了解，我们认为，四大发展模式助力精装浴霸产品越走越专，道路越走越宽。

第一、多品类扩张，已经成为了目前浴霸企业常态化的发展道路。

从不同的渠道了解，目前的浴霸企业，已经从单独的浴霸产品、集成吊顶产品，向晾衣架、照明等多品类扩张。奥普不但在晾衣架、射灯方面往智能化、艺术化拓展，而且还在厨电、热水器、新风系统等业务领域均有布局。根据奥普年报数据显示，2019年的晾衣架、厨电集成灶的营收占奥普营业收入的5.3%、2.2%；2020年上半年公开的财报数据中，报告分部模块有显示厨电集成灶营收为1138万元。

根据奥维地产大数据300+城市监测数据显示，奥普除在精装浴霸领域领先外，在橱柜、开关插座、热水器、新风系统、浴室柜、烟机灶具等产品中均为布局。而欧普除在开关插座（智能开关）、浴霸外，还在卫浴花洒、橱柜、洗面盆、座便器、木作制品浴室柜等领域作了相关产品布局。其他品牌的浴霸品牌，也根据自己的主营业务情况，在精装市场作了多品类产品布局。

第二、浴霸产品升级换代，产品朝集成浴霸、集成卫浴迈进。

日本电影《厕所女神》，其中有一句台词说：干净的厕所是精致生活的基本。针对浴室“冷、脏、湿、闷、臭”的五大难点，2020年奥普推出一款净味浴霸，这产品属于典型的集成浴霸产品，它搭载了集“感应-净味-检测”三重科技为一体的智能净味系统，可对浴室空气进行智能化监控，10秒感应，全自动净味，并不断检测浴室中剩余的异味气体，直到浴室空气清新，不闷不臭。欧普也推出了N款集成（吊顶）浴霸的产品。其他品牌的浴霸企业也推出了不少集成浴霸产品。

目前浴霸产品，已经从普通的浴霸，升级至智能浴霸，部分浴霸企业把简单的浴霸产品做成了集成（吊顶）浴霸，甚至还打造了集成卫浴空间，现在集成（吊顶）浴霸已经部分应用在工程项目中。

第三、浴霸企业从现有产品出发，重新构建浴室空间、阳台新格局，从而打造“整体家居空间解决方案的智能集成家居”。

在浴霸企业中，现有专业浴霸企业已经不局限于浴室小小的发展空间，而且还根据主营业务拓展至全屋不同功能的空间范畴。而其中，奥普就是典型的代表。奥普已从单一电器发展为基于浴霸、集成吊顶、智能晾衣机、新风系统、集成墙面、艺术吸顶灯、集成灶七大品类所打造整体家居空间解决方案的智能集成家居。2020年，奥普推出“全功能阳台4.0”，面向用户提供更多的阳台使用场景，如洗衣、晾晒、茶歇、园艺、亲子、健身等。

第四、精装浴霸市场规模增长迅速，预计2021-2022年配套规模预计突破700万套。

浴霸的精装渗透率已经提升至63.6%，精装业务主要是大宗业务推广与应用所致。2021年整体市场将会回暖，精装市场强势回归，奥维云网（AVC）预计2021-2022年全年精装修新开盘规模将突破900万套；根据目前房地产精装修浴霸产品的表现，浴霸企业对大宗业务的重视，精装浴霸市场配套率进一步提升，浴霸配套规模预计突破700万套。

来源：奥维云网