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创新引领美大集成灶实现跨越式高质量发展

家居百科
2021-01-29 00:41

　　从2003年，浙江美大研发出第一台集成灶产品，到2021年，集成灶产业全面开花结果。18年间，集成灶已经从当初那个“少年”，完成了他的成年礼。集成灶作为中国厨电产业当中的明星品类，近年来不断创新和跨越式发展，取得了备受瞩目的行业地位。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，集成灶产品从2018年到2020年，零售量分别为186.4万台，212.5万台和238万台，零售额分别为123亿元，160亿元和182.2亿元，已经成为继油烟机和燃气灶之外的第三大厨电品类。2020年，在疫情等不利因素的影响下，中国集成灶行业仍然以零售额182.2亿元，同比增长13.9%，零售量238万台，同比增长12%的傲人成绩，实现完美收官。如果剔除第一季度疫情影响，在Q2-Q4季度，集成灶行业增速零售额增速达19.4%，零售量增速超过23.5%，市场表现极为抢眼。

　　科技创新驱动，保持产品持续领先

　　集成灶行业取得如此骄人的成绩，与浙江美大的创新和引领是分不开的。浙江美大始终以科技创新引领，厚积而薄发。2000年，美大组建了专门的研发团队进行技术攻关，经过长达三年数千次的试验，2003年美大成功发明和推出了世界上第一台集成灶产品，由此开启了“下排油烟时代”，厨电行业一个新兴品类——集成灶行业宣告诞生。

　　随着集成灶行业的不断成长和壮大，拥有42年深厚历史积淀的美大不管在技术、产品还是品牌上，都始终保持领先地位，并享誉业内。其中很重要的源动力，就来自于美大始终坚持科技创新驱动，以产品领先为己任。

　　美大副总经理钟传良表示，打造品牌的根本之处在于做好产品技术和质量，不断对技术进行研发和升级，特别是符合现代消费者的新技术、新功能、新工艺，使美大产品的功能更多元化、技术更先进、质量更升级。基于此，一方面，美大继续保持着在线下渠道持续领先的产品竞争力，布局适应各个渠道通路的产品线;另一方面，面对集成灶产品线上渠道的高速增长态势，美大也在积极地布局线上产品线。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2020年，美大在线上平台销售的集成灶新款机型数量达到了39个，在集成灶行业处于领先地位。

　　此外，美大也在不断探索高新技术，为集成灶注入科技灵魂，目前取得初步技术成型，可以通过相关技术对集成灶进行联网，实现人机交互、语音交互等人性化智能操作，将简单的烹饪功能融合娱乐功能，使原本繁琐的厨房烹饪生活成为丰富多彩烹饪享受。面对如今集成灶市场中产品的同质严重现象和科技化时代背景，美大集成灶未来正在往智能化方向不断钻研升级。

　　如今，浙江美大已经拥有160多项专利知识产权，其中，国家发明专利30多项，国际PCT专利9项，美大检测中心更是获得了国家CNAS认可。同时，浙江美大敏锐地洞察到当代消费者群体对于新鲜、潮流、健康、时尚、智能等方面日益增长的消费需求，与时俱进，致力于打造健康整体智能厨房，围绕集成灶主业，相继开发了橱柜、洗碗机、集成水槽、电蒸箱、电烤箱、净水器等新型厨卫产品，实现了厨房领域的多元化发展。

　　推动结构升级，蒸烤一体脱颖而出

　　今年集成灶市场开始出现了产品结构重心持续向蒸烤类偏移的现象，尤其蒸烤一体机，不论线上还是线下，产品份额和均价都在稳步提升。其中20000元+的高端价位产品占比更是呈现出大幅增长趋势，成为目前市场高端化升级的最大力量，未来发展不可估量。2020年，蒸烤一体机显然成了备受消费者追捧的“香饽饽”。据奥维云网(AVC)监测数据显示，美大蒸烤一体集成灶在线上市场占比为14%，线下KA渠道占比为21.7%，均处于行业领先地位。美大在蒸烤一体机上的发力，对于推动集成灶行业产品结构升级，有着积极的意义和明显的效果。

　　数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据

　　坚守品牌定位牢牢锁定高端席位

　　随着集成灶行业入局品牌的不断递增，新进的集成灶品牌也日益强大起来。针对目前集成灶行业“百花齐放，百家争鸣”、机遇与挑战并存的现状，品牌影响力已逐渐成为左右顾客选择产品的重要因素。美大集成灶以产品为本，多维度提升品牌影响力，重点在产品研发、品牌宣传和销售渠道方面发力，不断扩大美大集成灶的品牌影响力和美誉度。

　　与此同时，美大品牌的高端定位也体现在价格段布局上的抢眼表现。奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年，线上市场美大集成灶在10000-10999元价格段的占比为19.9%，在12000元以上价格段的占比为21.7%，处于明显的优势地位;线下KA渠道美大集成灶在10000元-19999元价格段的平均占比达到30%左右，在20000元以上的高端价位段的占比达36.4%，牢牢地锁定了全渠道市场的高端席位。

　　数据来源：奥维云网(AVC)线上渠道监测数据

　　数据来源：奥维云网(AVC)线下KA渠道监测数据

　　顺应变革大势，多元渠道全域覆盖

　　近年来渠道变革之势愈演愈烈，传统电商、社交电商、线下KA、建材家装、工程精装、代理经销、专营专卖、小区直销等销售通路多点开花，渠道通路的构成更为复杂化，渠道结构也正在变的更为多元和碎片。这对家电厂商尤其是尚处于发展期的集成灶企业提出了不小的挑战，对于体量尚小的企业来说，只能选择其中的某一两个渠道集中发力;而对于综合实力处于优势地位的美大来说，已经提前步入了多渠道覆盖，全渠道发展的新阶段。

　　渠道方面，美大加快了对主销渠道以及KA、工程、电商等新兴销售渠道的开发和建设，除了巩固红星美凯龙、居然之家等知名建材KA卖场的布局以外，美大与国美、苏宁等知名家电KA卖场的合作也进入了深水区。

　　此外，美大集成灶还在加快推进线上线下渠道的融合发展，并在电商渠道持续发力，通过加大产品布局，积极开设官方商城、抖音直卖店、直播活动等措施，同时发动经销售商通过直播、抖音、快手等各种渠道进行网络宣传和销售，取得了非常抢眼的市场表现。

　　据奥维云网线上监测数据显示，2020年，线上市场虽然竞争激烈，入局者甚多，然而美大集成灶在线上市场的销售额占比仍然提升了1.7%。在11.11期间，美大集成灶的零售份额同比增长8.5%，实现大幅度增长。

　　数据来源：奥维云网(AVC)线上渠道监测数据

　　美大不仅是集成灶行业的开创者，也是首个进驻精装修工程领域的集成灶品牌。在国家及各省市政府部门的政策推进下，精装房式的装配时代发展迅猛。比如，浙江省制定了集成灶与住宅的配套标准，新建住宅需在厨房为集成灶预留排风口安装位置。这一标准制定，不仅为众多消费者提供了更便捷的装修，也从体现了集成灶行业的在精装修中的地位不断上升。美大自2007年就率先渗透精装工程领域，上海久阳滨江公寓楼盘不仅是美大第一个精装工程，也是集成灶行业首个精装工程。经过十余年精装工程的成熟经验，迄今，美大在上海、北京、深圳和海南等地，打造了上百个集成灶工程楼盘。