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对话非遗，胡姬花携手《国宝宝藏》探索文化营销新玩法

家居百科
2021-01-25 15:47

近年来，随着消费升级与国潮复兴，蕴含着民族智慧、历史底蕴的非遗文化重回大众视野，非遗文化也成为当代新热潮。而在这股非遗热潮的背后，如何让非遗文化在时代洪流中持续鲜活，被不断看到与传承，将是一个长久的命题。

20年底，有这样一款国家级综艺节目，为我们开辟了一条文化传承的新道路。《国家宝藏》自开播以来就一路高歌，前两季反响非凡，第三季更是获得9.5分的豆瓣评分，让一批又一批观众足不出户了解中华历史文化，领略国宝之美。

作为一款国家级综艺，《国家宝藏》一直以“传承中华优秀文化、续写千年文脉”为节目定位，而这与胡姬花传承百年古法非遗技艺，彰显着匠人之魂的品牌态度不谋而合。在传承古法匠心、历史文化的情感同频下，胡姬花联合《国家宝藏》打造了#宝藏油米，非遗传承#的年货节Campaign，激起大众圈层对于非遗传承的舆论波澜。

传承百年匠心，联袂献礼非遗

在业内有这样一种声音，《国家宝藏》的最大意义，是开启了公众对于国宝和非遗文化的保护与思考。随着节目热播，也让更多人开始思考，如何让非遗持续传承，如何让非遗走进大众生活。

而这恰好是胡姬花一直在做的事情，此次，胡姬花联合《国家宝藏》与注册中国烹饪大师刘强共创视频#非胡姬花不可#，一同演绎胡姬花与贵妃之间的传奇故事，用更为有趣生动的视角，将挑选食材时的专注严苛，烹饪佳肴中的匠心坚守，通过麒麟御书传递到每一位消费者心中。

一道佳肴总会因为背后的故事，显得更加不同寻常。麒麟御书作为孔府菜代表之一，其制作过程极为考究，不仅要求料精，细做，且需应时新鲜，对于原料选择，更是匠心严选。胡姬花传承百年古法榨油技艺，臻香浓郁，要想保证这道麒麟御书能打开贵妃胃口，自然是“非胡姬花不可”，这种逻辑关系亦被奇妙地串联在视频之中，就具备了收割消费群体心智的利器。

当然，靠单纯的视频植入，并不能撑起产品与非遗传承的核心关系。要构建“非遗传承”与胡姬花的强关联，还需要过硬的产品内容。在2015年，胡姬花古法榨油技艺更是被列入青岛非物质文化遗产。同时，胡姬花不求快只求好，精选20%精品花生原料榨取，遵循古法，使用小榨机压榨，同等产量比普通大榨机约慢十倍，慢工出细活，追求极致风味。

同时，视频中还能看到另一道佳品，便是国人餐桌上永远少不了的米饭，来自世界公认的“黄金水稻种植带”的乳玉皇妃五常稻花香。乳玉皇妃五常稻花香诞生于肥沃的黑土地之上，被优质水源和充足日照滋养。一年一季用心雕琢，乳玉皇妃以皇家标准成就米中精品，浓郁香气，软糯入魂。

全民互动联动站内外传承宝藏油米

胡姬花非常注重消费者的参与和互动，希望消费者更深刻认知并体验非遗文化。因此，胡姬花携手下厨房发起#宝藏油米，非遗传承#美食专题活动，借助下厨房优质创作者的专业能力，创作宝藏食谱，掀起大众共创。胡姬花更是以《国家宝藏》与非遗文化为元素，推出6道各不相同的宝藏菜肴，让胡姬花的非遗技艺由美味菜肴来承接，为大众生活添“香”，让更多热爱烹饪的人自己动手享受生活里的宝藏美味。

为扩大圈层覆盖，进一步加深消费者对胡姬花古法榨油技艺非物质文化遗产的了解，胡姬花还打造了《守护非遗，遇见宝藏》互动H5，以互动游戏+非遗元素的形式，呼吁用户为非遗打CALL，成为宝藏胡姬花非遗传承人，借此吸引更多消费者参与体验，从中感受胡姬花古法六艺，感知非遗文化，极大程度上拉近消费者和历史的距离，引领产品走进用户心智，搭建品牌与用户之间的互动桥梁。