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对话非遗,胡姬花携手《国宝宝藏》探索文化营销新玩法

  近年来,随着消费升级与国潮复兴,蕴含着民族智慧、历史底蕴的非遗文化重回大众视野,非遗文化也成为当代新热潮。而在这股非遗热潮的背后,如何让非遗文化在时代洪流中持续鲜活,被不断看到与传承,将是一个长久的命题。

  20年底,有这样一款国家级综艺节目,为我们开辟了一条文化传承的新道路。《国家宝藏》自开播以来就一路高歌,前两季反响非凡,第三季更是获得9.5分的豆瓣评分,让一批又一批观众足不出户了解中华历史文化,领略国宝之美。

  作为一款国家级综艺,《国家宝藏》一直以“传承中华优秀文化、续写千年文脉”为节目定位,而这与胡姬花传承百年古法非遗技艺,彰显着匠人之魂的品牌态度不谋而合。在传承古法匠心、历史文化的情感同频下,胡姬花联合《国家宝藏》打造了#宝藏油米,非遗传承#的年货节Campaign,激起大众圈层对于非遗传承的舆论波澜。

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  传承百年匠心,联袂献礼非遗

  在业内有这样一种声音,《国家宝藏》的最大意义,是开启了公众对于国宝和非遗文化的保护与思考。随着节目热播,也让更多人开始思考,如何让非遗持续传承,如何让非遗走进大众生活。

  而这恰好是胡姬花一直在做的事情,此次,胡姬花联合《国家宝藏》与注册中国烹饪大师刘强共创视频#非胡姬花不可#,一同演绎胡姬花与贵妃之间的传奇故事,用更为有趣生动的视角,将挑选食材时的专注严苛,烹饪佳肴中的匠心坚守,通过麒麟御书传递到每一位消费者心中。

  一道佳肴总会因为背后的故事,显得更加不同寻常。麒麟御书作为孔府菜代表之一,其制作过程极为考究,不仅要求料精,细做,且需应时新鲜,对于原料选择,更是匠心严选。胡姬花传承百年古法榨油技艺,臻香浓郁,要想保证这道麒麟御书能打开贵妃胃口,自然是“非胡姬花不可”,这种逻辑关系亦被奇妙地串联在视频之中,就具备了收割消费群体心智的利器。

  当然,靠单纯的视频植入,并不能撑起产品与非遗传承的核心关系。要构建“非遗传承”与胡姬花的强关联,还需要过硬的产品内容。在2015年,胡姬花古法榨油技艺更是被列入青岛非物质文化遗产。同时,胡姬花不求快只求好,精选20%精品花生原料榨取,遵循古法,使用小榨机压榨,同等产量比普通大榨机约慢十倍,慢工出细活,追求极致风味。

  同时,视频中还能看到另一道佳品,便是国人餐桌上永远少不了的米饭,来自世界公认的“黄金水稻种植带”的乳玉皇妃五常稻花香。乳玉皇妃五常稻花香诞生于肥沃的黑土地之上,被优质水源和充足日照滋养。一年一季用心雕琢,乳玉皇妃以皇家标准成就米中精品,浓郁香气,软糯入魂。

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  全民互动联动站内外传承宝藏油米

  胡姬花非常注重消费者的参与和互动,希望消费者更深刻认知并体验非遗文化。因此,胡姬花携手下厨房发起#宝藏油米,非遗传承#美食专题活动,借助下厨房优质创作者的专业能力,创作宝藏食谱,掀起大众共创。 胡姬花更是以《国家宝藏》与非遗文化为元素,推出6道各不相同的宝藏菜肴,让胡姬花的非遗技艺由美味菜肴来承接,为大众生活添“香”,让更多热爱烹饪的人自己动手享受生活里的宝藏美味。

  为扩大圈层覆盖,进一步加深消费者对胡姬花古法榨油技艺非物质文化遗产的了解,胡姬花还打造了《守护非遗,遇见宝藏》互动H5,以互动游戏+非遗元素的形式,呼吁用户为非遗打CALL,成为宝藏胡姬花非遗传承人,借此吸引更多消费者参与体验,从中感受胡姬花古法六艺,感知非遗文化,极大程度上拉近消费者和历史的距离,引领产品走进用户心智,搭建品牌与用户之间的互动桥梁。

  在非遗文化热潮之下,胡姬花强强联手《国家宝藏》这一现象级综艺IP,以非遗文化的传承为基点,通过定制视频与互动活动、食谱干货等多维度内容组合,为品牌注入文化的厚度和温度,撬动用户感知,激起大众从对非遗文化的崇敬,进而让品牌核心与非遗产品能够得到最大化的传播和阐释。

  作为传承非物质文化遗产的花生油品牌,胡姬花古法小榨花生油特有的老油坊的香,古法六艺的传承皆铸成胡姬花古法小榨花生油这一匠心之作,凡懂花生油者,皆可品其正宗味道,今后将继续留香百年,伴随非遗文化的灿烂发展,一起见证经典传承。

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