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号外号外，宏陶2020「形象大片」新鲜出炉

家居百科
2020-04-01 14:51

近些年，陶瓷行业内品牌和市场的竞争进入白热化程度。面对严峻的形势，宏陶陶瓷摒弃固守、积极调整战略、布局探索和创新，在竞争激励的市场之中发掘出新的蓝海。这几年，我们清晰的看到了宏陶陶瓷以不变的变革力突出重围的每一个印记。

2016年，巨幅广告霸屏美国纽约时代广场，品牌转型之旅正式启动。

2017年，入驻石湾古镇文创园，总部展厅重装、品牌文化与VI形象全新升级。

2018年，独家赞助的广州设计周“设计中国2018”活动，布局设计师渠道。

2019年，宏陶品牌年度传播战略步入正轨，央广电台、高铁展位、高速高炮等各大宣传平台陆续上线，举办抖音大赛、冠名腾讯家居等。

每一次品牌升级都为宏陶陶瓷带来一系列新的契机。2020年，是宏陶陶瓷第三个“新十年”的起点。在品牌里程碑意义式的全新高度上，宏陶陶瓷以“新宏陶·新十年”为品牌改革战略，全面开启品牌由内而外的“新升”征程。

一、全新品牌专题片匠心上线损坏

清晰的品牌定位和形象，在碎片化传播时代，更容易被识别和记忆。“匠心做好砖，潮向美好生活”的定位，让宏陶更便于链接当下的新消费群体：宏陶与精英人群沟通，不只是寻求理念的契合，更希望切换到新消费人群的频道，从源头上追求生活的本真。

宏陶全新品牌专题片采用大场面大手笔的拍摄手法，从原料、设备到大型基础设施，从高温陶瓷大红墨水、透光玉瓷砖到45项发明专利，从展厅到千万用户家庭的铺设，将宏陶质造每一块砖的匠心具象表达，也传达了宏陶陶瓷为消费者构筑完美人居生活空间的心愿。

在创意构思上，为体现宏陶产品的优越性，专题片以“更白、更透、更真、更好”的核心主题为支架，通过用讲故事的柔性叙述，切入多个场景画面真真切切地讲述宏陶陶瓷对产品品质的追求，让宏陶匠心品牌形象更加丰富，更进一步推动了宏陶品牌“新升”的决心

二、发力零售终端形象焕新计划

宏陶一直从新消费形态中探寻瓷砖线下零售的新机会，寻找新的品牌诠释方式。为此，宏陶专卖店终端形象焕新打造，成为“新宏陶·新十年”战略的重点推进项目。

由品牌总部设计团队运用多方资源、集成前瞻设计理念全新打造的经典馆3.0开启了终端形象体系升级的大幕。据经典馆3.0主笔设计师介绍，这一次系统性升级的是“更具质感的门店”。升级版的经典馆3.0，从外部形象墙到内部产品布局、产品体验等都以崭新的面貌展示。

在布局上，宏陶终端零售将逐步丰富并夯实“瓷砖专业顾问”的服务体验边界，除了瓷砖产品常规展出体验外，并将空间、色彩、纹理、体验平衡共存，给消费者充分展示家居空间的功能再生和使用率提高的体验，再配合智能的VR体验区和设计区的专业服务，赋能终端销售用专业的能力优化消费者购买决策、简化装修流程。

对于终端专卖店展示而言，宏陶经典馆3.0所体现出的设计储备和品牌内涵无疑能激发品牌势能，让品牌焕发活力，更具市场竞争力。

三、新户外广告标准夯实品牌信任感

3月份，宏陶陶瓷遵照原有的VI视觉识别系统，升级《宏陶陶瓷终端展示规范》，从品牌视觉规范、产品视觉规范、新品上样规范终端形象，强化宏陶品牌标识感官，并将宏陶品牌的经营理念、企业文化、服务内容等抽象语意转换为具体的规范概念，塑造宏陶鲜明的视觉形象。

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在户外广告的统一标准中，宏陶坚持使用“正品正货广东造”，干净、简单、直观地表明品牌的身份。画面设计鲜明、扁平化，是宏陶转变为一个品质生活符号时，对消费者做出的品牌承诺。这也是宏陶第三个新十年发展，依然初心不变，坚守提升产品品质为宏陶的品牌发展根基。让消费者实现更美好生活，可以让宏陶在运营品牌上更加落地，更加聚焦。