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不追逐潮流不附庸，观兰品牌广州设计周首秀平治风全屋定制新格调

家居百科
2020-12-10 12:13

在刚刚过去的2020广州设计周上，高端全屋定制新秀品牌观兰展出了全新产品系列。PET、玻璃、金属、皮革、油漆多种材料综合运用但浑然一体，精细的工艺和细节处理经得起细节控的火眼金睛。简约纯粹的空间格调，恰到好处的灯光和音乐渲染出不言自喻的高级感。一亮相就以独特的品牌气质俘获大批粉丝，4天的展期里，展馆每天都排起长队。

据悉，观兰是南京仁盛木业创立的全屋定制品牌。仁盛木业有近二十年服务顶级开发商、设计师的经验，练就了精湛的工艺和细节处理能力，并建立了覆盖全球的强大供应链。近年伴随中国整体消费升级趋势，高品质的个性化全屋定制也有了广阔市场。基于自身深厚的沉淀和市场需求的迸发，仁盛木业顺势成立了观兰品牌，服务对全屋定制有着高审美、高品质需求的用户群。

仁盛木业董事长、观兰品牌创始人王凯算是行业老兵了，“在过去十多年我们主要服务工程项目，和很多顶级设计师有合作，协助他们进行项目落地。这个过程中培养了我们的美感和技术能力，也深刻了解设计师使用定制家居的痛点，怎么去解决。经过多年积累我们有了一些做产品的独特想法，想和业界传达，于是成立了观兰这个全屋定制品牌。”

仁盛木业董事长、观兰品牌创始人王凯接受新浪家居采访

观兰，一个富有东方意味的名字：“观”是一种态度，代表着内向求索，自我审视、自我约束；“兰”是一种气质，空谷幽兰遗世独立，不附庸，不追逐。这次观兰呈现的产品融汇了东西方的气质，简约、纯粹中透着中正平和的典雅气质。

“大众习惯用极简、轻奢、欧式、中式等风格称谓去描述产品或者空间，这其实给所有人画了一个框，你要在这个框里去做事情。观兰提倡打破风格界限，在产品设计上我们不追求某种风格。我们希望表达自己的价值观念，对美的感受，和用户产生情感共鸣。观兰追求的是和谐、平衡的状态，我称之为‘平治’。”

观兰的品牌slogan颇有点哲学意味——美不为竞争诞生。观兰创始人王凯如是解释，“一切为了竞争而生的东西，最后都免不了在残酷的竞争中迷失自我，丧失初心。我希望我们不因为市场而忘记品牌的初心，保持自己的个性，不跟随、不从众。”

因而王凯并不急于进行市场扩张，作为一个细节控，他选择把更多精力放在产品和服务打磨上。“全屋定制最考验的是供应链和落地实现能力。我们有强大的供应链整合能力，在产品研发和工艺落地层面也琢磨了很多，但还需要落地检验、不断修正，并形成标准。在品牌创立前期我们会有意控制发展的节奏，检验产品和团队。”

王凯透露，2021年观兰将在品牌总部南京打造一个2000平的展厅，同时在全国寻找理念相合的伙伴，“我们选择代理商比较谨慎，明年计划不超过10家。大家的理念和能力相匹配才能把事做好，我们会用心培育每一个合作伙伴，相互扶持共同成长。”2020广州设计周观兰首秀反响热烈，明年观兰将继续参加广州设计周、建博会等行业重要的展会，输出观兰的品牌理念和研发成果。

而对今年火热的“高定”潮，王凯持开放的态度。“高定的概念和界限其实比较模糊，并没有行业共识的标准，消费者无法判断。这个市场才初具气象，也不用着急给它定框框，现在需要的是丰富性，百花齐放百家争鸣。对观兰来说，高定这个标签并不重要，我们会坚持自己的标准，做好产品和服务，高审美、高品质以及高水准的落地实现。”

正如“观兰”这个名字所蕴含的意义，不追随潮流，不附庸，王凯希望持续推出具有品牌独特基因的好产品，建立观兰的精神领地。期待明年观兰的精彩绽放！期望在产品普遍同质化的全屋定制领域，能看到越来越多如观兰这样独具匠心的品牌。