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“深耕零售”梦洁家纺2021春夏新品发布会启幕数字化、年轻化战略赋能品牌焕新

家居百科
2020-10-11 16:07

10月10日，以“深耕零售”为主题，湖南梦洁家纺股份有限公司（002397.SZ，以下简称“梦洁家纺”）2021春夏新品发布会在湖南长沙举行，来自全国各地千余名经销商、加盟商现场参会。

发布会上，梦洁家纺董事长姜天武、执行董事长李菁、新任CEO黄惠华等领导先后作主题分享，围绕零售转型战略变革，全面阐述了以“数字化、年轻化”为重点的战略升维举措，为梦洁品牌注入全新活力。

强化零售转型推进人货场“数字化”变革

疫情防控常态化背景下，数字经济优势进一步凸显。作为行业巨头，梦洁家纺勇于打破思维固势，以整体业务的数字化升级为导向，“外强心智、内强效率”，积极探索业态创新，持续推进门店升级改造，推动线上线下一体发展，力争实现行业领先。

数字化时代，企业唯有加强精准化用户运营，优化客户体验，合理配置营销资源，方能立于变革传统营销的潮头。发布会上，李菁明确指出数字化将是拉开运营差距的关键，并表示“公司将推动线上、线下全渠道的数字化”，以数字化赋能门店，重构“人、货、场”，为线下门店提供数据赋能、产品赋能、服务赋能，构建数字化的会员体系，提升数字化的运营能力，并呼吁加盟商伙伴配合公司数字化变革，共建未来营销的新打法。

在大数据、人工智能等技术加持下，梦洁家纺通过持续对用户进行精准画像，获知消费者喜好，不断校正以提升营销准确度，运营效率、消费者触达、组织架构、成本结构等不断优化，为公司高速和长期增长提供动力。

升级品牌形象开启“年轻化”营销新时代

作为一家拥有64年深厚积淀的家纺龙头，梦洁家纺近年来在产品、渠道、服务等方面持续升级，贴近年轻群体。新任CEO黄惠华的加入，为梦洁家纺带来更多年轻化、数字化视野，加速激发品牌年轻化活力。

在黄惠华看来，精准洞悉年轻群体的消费需求是品牌年轻化的第一步。当前，Z世代（95后和00后）消费能力不断提高，成为消费的主力军，其对于品牌、风格、服务要求更加个性化、多元化。而家纺类产品常给人传统低频的消费印象，为挖掘年轻客群，打开增量市场，梦洁从新产品、新形象、新营销三个层面为品牌不断注入年轻基因，将产品内容包装与时尚、颜值、明星、热门话题等互联网属性融合，助力品牌在同质化竞争中脱颖而出。

今年以来，梦洁家纺在产品、店态、陈列以及新零售玩法和创意营销等方面无不具备年轻基因。在严格把控产品质量的基础上，梦洁加快创意资源整合步伐，与密扇、吾皇万睡、巴黎早安上海等设计品牌、国潮IP等展开战略合作，为消费者提供更高颜值、更高品质、更高性价比的趣味家居生活产品，先后推出“小野芯”、“小火焱”、“人民被”等多款年轻化热销爆品。9月21日，梦洁与知名艺人王丽坤达成合作，王丽坤成为梦洁羽绒系列产品的代言人，这也是梦洁家纺首次尝试邀请明星代言系列产品，通过粉丝参与式营销，更加注重年轻消费者的体验，从而快速搭建起抢占市场份额的高效模式。

专业人士指出，2019年我国小家纺行业规模约6000亿元，大家纺行业规模约1.2万亿元，对于梦洁家纺等头部企业而言仍处于“蓝海”市场。而从行业整体收入结构及细分品类增长趋势来看，梦洁家纺线上电商业务仍有巨大的增长空间，随着零售转型和品牌数字化、年轻化战略变革，梦洁家纺业绩有望快速增长。