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森鹰品牌战略媒体发布会，幕后策划专家张默闻答记者问

家居百科
2020-07-21 15:40

2020年7月7日，森鹰在南京召开了“不用空调，就用森鹰空调窗”森鹰品牌升级、新厂竣工暨新品全球发布会。会上，张默闻策划集团董事长张默闻为大家带来了一场《森鹰空调窗中国第一窗》的主题演讲。由张默闻创意的森鹰品牌广告和产品广告也在此次大会首播，创意十足，策略精准。会后，张默闻策划集团董事长张默闻就记者提出的一系列问题进行了系统的回答。

记者：张默闻老师您好，您为森鹰创意的全新品类“空调窗”和广告语“不用森鹰，就用森鹰空调窗”在现场引起了很多关注和讨论，您可以为我们讲一讲背后的创意故事吗？以及您觉得这样的广告创意会对森鹰来带什么样的影响？

张默闻策划集团董事长张默闻：其实大家对铝包木窗的原料思维到功能性诉求的变化，是品牌升级和战略升级的根基，也是解决系统性品牌升级问题的根源。

最好的产品就一定要是最好的品类，我们要做这个品类中的领头羊。这一切的前提都是消费者要对我们的产品有感知，铝包木窗的品类在消费者心目中不够清晰，因此我们首要解决跟消费者沟通的语言问题，先要打通沟通的桥梁。众所周知，依照中国目前整个生态环境和节能领域，大家的关注点还是在房间的舒适度上，提高房间舒适度，空调是一种有效的方式。而且是一个大的品类，拥有万亿级的市场。对空调窗进行广告语的创作，就等同于把森鹰、空调、空调窗，中国空调窗提出者这些概念融为一体。这个广告创意就起到了四两拨千斤的作用。今天所有的专家、教授、学者以及代理商都有深刻的感受，通过对空调窗概念的理解和诠释，大家都会对空调窗的概念有了一定的理解。

空调窗这个概念的提出，我相信将会在一年之后引起巨大的反响，尽管目前只是刚刚开始，我相信十年之内这个产品将会带来巨大的产品力和品牌效应。

记者：张默闻老师您好，森鹰酷8度空调窗是森鹰今年的重点产品，今天是森鹰酷8度空调窗正式上市，并且现场也有很多其他的新品，您觉得该如何通过策划创意实现这些产品的升级和动销的成功？

张默闻策划集团董事长张默闻：过去的二十二年森鹰在传播上比较温和，没有采取今天这样激烈的市场宣传手段。森鹰在大家心目当中就是一座高塔，即使没有大肆的宣传，森鹰同样拥有强大的市场地位。这说明森鹰具有强大的“DNA”，有做世界最好的产品的能力。酷8度就是强大“DNA”下的产物。

伟大的企业一定有卓越的产品作为支撑。现在已经进入了超级单品时代，酷8度的问世就符合“超级单品”的概念。作为策划公司，我们需要做两件事情帮助酷8度实现全国的动销。第一，在所有的卖场线上线下着力打造酷8度产品和森鹰品牌文化，这款产品的优势太多，需要有侧重的进行宣传。第二，品牌中的核心产品还是需要体验，我们会增加体验馆的建设，让这个产品在重要的案例中呈现它的优势，实现整个动销品牌的发展。

大会期间，张默闻先生带来了一首诗，叫做《森鹰空调窗，中国第一窗》：世界上所有的家都有两个开，一个叫开心，一个叫开窗。在家的生活要开心，但是每天都会打开自己的窗子，感受一下阳光和温度。世界上所有的家都有两个梦，一个叫省电，一个叫省钱。世界上所有的家都有两个想，一个想冬暖，一个想夏凉。森鹰空调窗，中国第一窗，把您的两个开，两个梦，两个想，都变成您手里的美好理想。

张默闻先生创造性的提出“空调窗”概念，为森鹰重新注入了企业活力。这个概念让生涩难懂的铝包木窗有了人性的名字，拉近了和消费者的沟通距离，促进了产品功能的传播，改变了整个行业从原料思维到节能思维的集体思考，堪称是21世纪窗户概念最伟大的发明。据笔者悉，森鹰正在根据全新品牌理念和品牌色彩，以及有爱有温度的全新价值观，规划全新终端门店，以全新形象开启品牌新征程。

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