财纳福诺王鲁东:石晶地板是地板的革命,更是建材的革命！
“ 石晶地板是地板的革命，更是建材的革命！” 财纳福诺（中国）木业有限公司中国总经理王鲁东说道。
星星之火渐成燎原之势。
过去的2019年，SPC板材环保质优的特性及其未经开垦的国内市场前景，无疑引起业内多家大中型企业的重视，并将其视为来年战略部署重要组成。
不难预见，2020年，各大品牌都将在这一崭新版图上暗自角力、群雄逐鹿。谁先克服SPC地板在国内家装市场推广普及中所存在的困境和难点，谁就将率先破局、开疆拓土。而在SPC地板市场正悄然发生变革的关键期，DOMOTEX asia亚洲地材旗舰展，携手新浪家居及中国林产工业协会石木塑材料分会重磅开启《2020 SPC地板行业发展年鉴》，走访领军企业、意见领袖，探寻行业最新风向，提供独家思考角度，全面预判2020年SPC地板国内市场发展走势。
浙江嘉善·乐迈
被访人：财纳福诺（中国）木业有限公司中国总经理王鲁东
走访、撰稿 | 华东新闻中心
出品 | 新浪家居
从实木地板、实木复合地板、到强化地板，再迭代到弹性地板，更新迭代的过程经历了数十年。2015年前后，石晶地板横空出世。
当时，全球有2到3家企业开始研发石晶地板（SPC）这一新品类。财纳福诺（中 国）木业有限公司就是其中一家，可谓是石晶地板的开创者。
生产乐迈地板的财纳福诺，作为欧洲地板的引领者之一，拥有数十年的历史。1995年它在比利时建立了全球首个工厂；2002年，财纳福诺进入中国，并在嘉善建立了亚洲工厂中心。直至今天，财纳福诺在全球拥有十数个工厂，业务遍及全球80个国家和地区。
从2015年开始，各厂商开始发力生产石晶地板（SPC）。中国的生产量已经做到了3.6亿平方米，其中3.5亿是对外出口。
在领军者财纳福诺眼中，石晶地板（SPC）的出现给行业带来了哪些改变？SPC的市场前景如何？
石晶地板（SPC）
建材界的新变革
“它不仅地板业的革命，更是建材业的革命。”王鲁东感叹道。
在和连锁酒店合作装修时，王鲁东对SPC的优势有切身体会。在苏州的连锁酒店里，他亲眼看到强化地板遇水发泡的样子，而防水、防滑、耐刮的石晶地板（SPC）恰恰解决了酒店方的刚性需求。石晶地板（SPC）既可铺装到卫生间潮湿区域，也可延伸到客房区域。“一个花色，连墙带地一体化解决，它也可以做到非常好的风格。”
“无甲醛、防水、防滑、抗冲击，简便安装。避免了瓷砖的湿法安装，还避免了强化地板的游离甲醛和吸水膨胀率。“王鲁东一口气说出石晶地板（SPC）的功能性优势 。SPC以它的快装、免胶、避免湿法、施工快捷的高效率，赢得越来越多的商业空间。
而在他眼中，石晶地板的另一大优势是打破了资源型产品的边界。
受资源和环保的限制，瓷砖、实木地板等品类的产量都有所控制，属于资源型产品。因此，地板行业市场一直停留在700亿到900亿的市场规模。而石晶地板由PVC和碳酸钙制成，原材料取之不尽，而且对环境破坏度降至最低。“PVC和碳酸钙的使用对于地板行业来说是九牛一毛。”王鲁东解释道。
△乐迈SPC地板
市场
70%工装领域，30%家装领域
从高热高湿的海南岛海边，到高冷高湿的峨眉山顶，再到一年四个月里大雪封山的云南独龙江，都印下了财纳福诺的石晶地板（SPC）的足迹。 “气候极其恶劣的地方，都有我们的身影。” 王鲁东笑言。
在酒店、餐馆、健身房、月子中心、养老中心、民宿、海景房等公共区域，石晶地板已经屡见不鲜。“随着整个消费升级，对SPC的需求一定会非常大，现在爆发出来，已经让我们非常吃惊。”王鲁东预测， 在未来，70%石晶地板（SPC）将应用在工装领域，而30%则应用在家装领域。
同时，在王鲁东眼中，设计师是一个特殊群体，是C端和B端的重要连接点。去年末，财纳福诺通过参加设计周展会，向设计师群体大力推广石晶地板。而设计师对SPC地板的接受速度让他们又惊又喜，“设计师群体对这个产品的接受度极快。”
纵观全世界，地板在全世界的铺装材料中只占据小份额。根据相关数据，在中国，2018年整个铺地材料的销售量是50亿平方米，瓷砖占据其中的50%份额，而整体地板的销售量是4.15亿平方，占据8%；在美国，地板占铺地材料的6·.4%，而地毯的销售量占比为56%；在日本，大理石占铺地材料近一半，而地板所占份额为14.6%。
“（SPC）材料的出现，将在未来抢占美国的地毯的市场份额，抢占中国的瓷砖市场份额。”在王鲁东看来，石晶（SPC）板材有极强的可塑性和广阔的市场延伸性，应用空间从地面、墙面、天花板、厨房面板、到飘窗台、楼梯等。
“It‘s not a change，it’s a revolution。”（这是一场革命。）财纳福诺的外籍经理也极其赞同。
△乐迈SPC地板
突破
不止功能性，更是美学产品
“地板行业正发生深刻变革，在这次变革中，将淘汰很多企业。“王鲁东打了一个有意思的比喻，地板行业已经进入了战国时代，诸侯割据的序幕刚刚拉开。
在诸侯混战之中，设计和服务将是不可或缺的竞争力。 “能否和大众审美形成共鸣，就成为你的核心竞争力。” 他着重强调，石晶地板（SPC）不止是一个功能性产品，更是一个美学产品。
在审美方面，石晶地板（SPC）已突破了木材自带的纹路图案。从铁或水泥的质感、石纹或木纹，到孩子恶作剧画的鬼脸，这些图案都可以印刷在SPC地板上。因此，王鲁东认为，SPC地板是一种可由客户自我创作的产品，并将其称为一款“开始走向审美、走向大众的产品”。
王鲁东将石晶地板（SPC）的研发当作一次探索，而这次探索之旅才刚刚展开。“不断在学习，每天都有进步。”他笑言，每周的产品研发会上都有“激·情点”。
在他眼中，石晶（SPC）板材是一个非常具有魅力的产品，它能不断衍生新用途，不断地叠加新的性能设计和图案设计。“SPC是一个未来非常有潜力的材料。”
未来
以零为起点 打造品牌影响力
“这次，一定会产生超过100亿以上销售额的企业。”王鲁东预测，石晶地板产业最后会形成高集约化程度的局面。
“在国内，我们等于是从零开始。”王鲁东谦虚地说道。财纳福诺是石晶地板的出口领军者，而且国内市场的销量只占到了财纳福诺总销量的2%。他自认，从零开始的好处是没有任何包袱，不好之处在于扩大品牌影响力需要花费一定的时间。
近年来，国家在大力倡导推行装配式住宅，被他视为一个绝佳时机。石晶地板（SPC）与装备式建筑有天然的契合性——产品耐操、易于打理，而且环保指标高，方便安装、方便运输等。
“与其他的地板、瓷砖等这些铺地材料，SPC是不可比拟的，所以才叫革命。”王鲁东在这个行业摸爬滚打了27年，对产品的更新迭代已习以为常。而石晶地板（SPC）的出现，他感到久违的激动和热忱。因为，他坚信SPC的出现，是一次迭代，更会改写传统地板的历史，对行业有着深刻长远的影响。
△乐迈SPC地板
财纳福诺，在把控产品质量的同时，也在努力追求产品性能和设计的突破。在2020Domotex（上海）展会上，携乐迈石晶地板等一系列高品质产品如约而至。
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