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歌者品牌升级为格几：不只是换个名字，更是把贴身洗护重新做了一遍

家居百科
2026-10-29 16:40

佛山，2026年10月16日——市场上做品牌升级的案例不少，但像格几这样，把整个产品逻辑和品牌理念都推倒重来的并不多。今天，歌者科技正式宣布旗下全新消费品牌“格几GIRJEA”发布，这不是一次简单的更名，而是品牌面向C端用户的一次全面进化。

一、为什么要升级：从“我们能做什么”到“用户需要什么”

过去很长一段时间里，歌者科技的角色是幕后的研发与制造方。我们擅长做产品，但离消费者始终有一段距离。

“这些年我们服务过很多品牌，也一直在观察：消费者到底需要什么样的个护家电？”歌者产品团队负责人坦言，“我们发现一个矛盾——技术上完全能做出很好的产品，但市面上很多产品的设计思路，并没有真正站在用户的日常生活场景里去考虑。”

于是，做一个直接面向消费者的新品牌，把用户放在第一位，成为水到渠成的选择。格几从第一天起，就是围绕“都市女孩”的真实需求来做产品，而不是从现有技术出发去硬找场景。

二、升级的核心：三件事想明白了

这次品牌升级，背后是团队想清楚的三件事：

第一，贴身衣物值得单独的洗护空间。内衣、袜子、睡衣这些和皮肤直接接触的衣物，不应该和外套、牛仔裤混在一起洗。格几的双仓内衣洗衣机，从结构上就把分类这件事解决了。

第二，小空间也有资格用好产品。很多年轻人住出租屋、住小户型，没有大阳台、没有独立洗衣房，但这并不妨碍他们想要有品质的生活。格几的产品全部做小做轻，免打孔、可收纳、无线化，就是为了适配各种有限的空间。

第三，家电也可以是好看的。传统家电总觉得“能用就行”，但它每天都摆在那里，为什么不能既实用又好看？格几用奶油色系、哑光质感、圆润线条，把家电做成了可以融入家居的物件。

三、产品升级：五款首发，各有分工

首批五款产品，每一款都对应一个真实痛点：

叠叠乐双层内衣洗衣机——解决内衣袜子混洗问题，上下双仓同时工作，分区洗护更卫生；墩墩杯无线内衣洗衣机——解决宿舍、租房、出差场景的便携洗护需求，充电就能用；吹烘熨一体机（多功能三合一吹风机）——解决梅雨季晾衣难、旅行行李多的问题，吹发、烘衣、挂烫一机搞定；五升大容量无线洗衣机——满足一次洗多件小件衣物的需求，无线移动不受限；超声波牙套清洗器——解决正畸人群手动清洁难以到位的痛点。

这五款产品不是孤立存在的，它们共同构成了一套“贴身护理解决方案”——从洗到烘，从衣物到口腔，覆盖一天里的多个场景。

四、不变的，是做事的那股较真劲儿

品牌的样子新了，和用户对话的方式也新了。但在顺德的车间里，有一件事一直没变 —— 那就是歌者这么多年对产品的较真。

每一台机器下线前要过哪些测试，每一处材质要摸到什么手感，每一道工序卡在哪一步才算过关 —— 这些刻在骨子里的标准，不会因为换了个品牌名就打折扣。

从歌者到格几，变的是表达方式，不变的是对 "好产品" 的那点执念。

关于格几

格几（GIRJEA）是一个面向都市女孩的健康个护家电品牌，定位「迷你个护专家（MINI CARE SPECIALIST）」。品牌前身为「歌者」，8 年深耕迷你洗衣机、迷你超声波清洗机双品类，以「融生活美学于健康个护」为理念，坚持「离身体越近，越要健康相待」，以「做人有格，生活有几」为记忆点，主张「轻奢 · 健康 · 从容（PREMIUM · HEALTHY · POISED）」，让贴身洁净，干净、健康，也有审美。