德国舒纳沃恩进军中国，子品牌施家（SCHLOSS）亮相
剑指高端家装涂料增量市场
深耕本土化研发，剑指高端家装涂料增量市场
【重庆，2026年8月】 舒纳沃恩今日宣布，旗下全新子品牌施家（SCHLOSS）正式进入中国市场。这一举措被业内视为舒纳沃恩在华本土化战略的纵深推进——从进口品牌代理模式，转向"德系技术内核+中国市场定制"的双品牌矩阵布局。
高端涂料市场扩容，外资品牌加速本土化
中国家装涂料市场正经历结构性升级。随着消费升级与健康居住理念的普及，高端进口涂料品类持续保持高于行业平均的增速。消费者对涂料的需求已从"能刷就行"升级为"环保达标、性能持久、效果美观"三位一体的综合考量。
舒纳沃恩此次推出独立子品牌施家，而非简单延伸既有产品线，背后有其清晰的商业逻辑：
"母品牌守住品牌高度与经典认知，子品牌承载本土化创新与增量市场渗透。"
施家品牌负责人透露，子品牌模式使研发团队能够在保持德系质控标准的前提下，更灵活地针对中国市场的气候特征、施工习惯与消费偏好进行配方调校，而不受母品牌全球统一产品线的约束。
技术本土化：不是"德国配方贴中文标签"
施家品牌的核心竞争力在于"在中国为中国"的研发逻辑。
中国南方及沿海地区年均相对湿度普遍高于70%，部分城市梅雨季节持续周期长达40天以上。高湿环境对涂料防霉性能、漆膜透气性及长期耐久性提出了远高于欧洲市场的技术要求。
施家新品在两大技术指标上实现专项升级：
防霉性能升级： 采用升级防霉配方与致密漆膜技术，重点强化高湿环境下的墙面防护能力。其技术路径并非简单添加防霉剂，而是通过优化漆膜结构阻隔水汽渗透，从源头减少霉菌生长环境，双倍0级防霉。
施工性优化： 针对中国家装市场对墙面细腻度的高要求，优化产品流平性能与细度控制，降低施工技术门槛，提升涂装效果的稳定性与一致性。
两项升级均基于舒纳沃恩中国团队过去10年积累的市场反馈与气候数据，属于针对中国市场的专项研发成果，而非母品牌产品的简单导入。
三大价值支柱：构建品牌护城河
施家以"德标品质、环境责任、设计灵感"为三大核心支柱：
| 支柱 | 战略定位 |
| 德标品质 | 百年生产工艺+高标自检+权威检测，以可验证的耐久性建立信任状 |
| 环境责任 | 低VOC配方+可持续原料选取+绿色生产流程，卡位后疫情时代的环保消费趋势 |
| 设计灵感 | 从德国建筑美学中汲取色彩体系，满足中国消费者对个性化家居风格的需求 |
渠道与市场：双品牌协同渗透
施家入市后，将与舒纳沃恩母品牌形成"经典高端+本土化新锐"的品牌组合。母品牌继续服务对德系经典有明确认知的高端客群，施家则聚焦于更广泛的品质家装市场，覆盖线上线下全渠道。
业内分析人士指出，外资涂料品牌在中国市场正从"品牌导入期"进入"深度运营期"。单纯依靠进口身份已不足以建立竞争壁垒，"全球技术标准+本土场景适配"才是下一阶段的核心胜负手。施家的推出，可视为舒纳沃恩在这一趋势下的主动卡位。
关于施家（SCHLOSS）
施家是舒纳沃恩旗下专为中国市场打造的全新家用涂料子品牌，承袭百年德系涂料工艺与严苛质控标准，针对中国气候特征与消费需求，在防霉性能与产品施工性等关键指标上实现技术升级。
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