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《2020轻奢定制白皮书》权威发布：“品质”、“精致”成年度热搜词

家居百科
2020-06-12 17:24

　　"全屋定制"凭借对个性化设计需求的满足等优点，早已成为消费者装修时青睐的主流消费方式，成为中国家居行业发展的风向标。在消费升级和用户需求更加细分的今天，消费者对于定制的需求有哪些变化，定制设计的未来趋势如何?

　　近日，顶固全屋定制联合全国工商联家具装饰业商会、广东省定制家居协会、广东衣柜行业协会，以及巨量引擎权威发布《2020轻奢定制白皮书》，全面解读定制家居设计的用户需求、设计及消费趋势。

　　基于巨量引擎(今日头条)大数据中心的丰富用户行为记录数据及画像标签的精准匹配、协会专家的专业指导，白皮书内容具有高度权威性及参考价值，顶固作为定制行业的知名品牌及轻奢定制的引领者，此次携手参与白皮书的发布，也希望为用户带来更好的定制家居设计，为行业良性发展助力。

　　美好生活向往，催生定制需求增长

　　根据《2020轻奢定制白皮书》数据显示，大众对家居生活的关注度日趋上升，2019年家居资讯总阅读时长增长了1431万小时，相当于多看了2146万集电视剧(平均40分钟/集)。

　　"家"作为消费者生活理想的载体与容器，也正在承载着越来越多的需求和设计期待;同时，当下的消费者也更愿意也更有能力为"好设计"买单。在针对国内一二线城市的20-49岁家居消费决策者的调查中发现，新生代消费者未来一年的装修预算平均达25.4万元，其中愿意付出10-30万元装修预算的人数占比为56.3%，可见人们的家居消费能力也随着对美好生活的更多向往而增加。

　　为了更大程度地满足自身的理想居所愿望，消费者也更愿意选择"定制"家居设计，而非直接购买成品家具。这一选择偏好，也可以从《2020轻奢定制白皮书》所发布的65192万次定制主题相关的文章阅读量上得到证实。

　　消费世代更迭，推动定制轻奢化

　　"品质"、"精致"等内容主题，在2019年成家居类文章的爆款，累计阅读量超过11亿次。可见，尽管风格偏好、功能需求各有不同，但对家居设计质感的要求仍是消费者决策的核心要求之一。

　　其中，"品质"、"设计"、"颜值"成为"定制家居"消费者最关心的3个因素。这不仅要求家居品牌能紧跟当下设计潮流趋势，而且还要在市场上树立良好的品牌形象和口碑，并能提供消费者相对满意的价格。而在消费者偏好品牌的选择上也可以屡屡看到"顶固"这一品牌的出现。

　　在设计理想之家的需求之下，《2020轻奢定制白皮书》反映到，"轻奢风"正逐渐成为新一代潮流趋势，有望掀起一股新热潮。在偏爱轻奢的用户中，24-50岁的人群TGI更高，显示了更高的年龄匹配度，可见当今主力消费的买房装修人群，很大程序对于轻奢风的偏好比较突出。

　　"顶固·轻奢家"预见潮流，引领"轻奢定制"未来趋势

　　轻奢风具体在装修的哪些环节和空间上被应用最多?在巨量引擎基于大数据的关键词热度指数统计中，与"轻奢"相关的热度不断攀升，背景墙、玄关、客厅、软装、衣帽间、吊顶、新中式、儿童房等各个家居场景都在对"轻奢"进行着不同的诠释。

　　其诠释的关注点多在于，"质感"、"风格"、"设计"、"色彩"、"材质"等元素;在与不同场景配合时，又有着不同的需求，客厅空间注重功能应用、卧室空间彰显个性品位。

　　顶固作为"轻奢定制"的代表品牌，在定制家居行业中，率先提出"轻奢家"概念，以过硬的品质打造出如今消费者更青睐的"轻奢"风格产品。自2017年，顶固全屋定制便率先于行业创新研发推出"轻奢风格"系列产品。从2019年初，顶固全屋定制在广州W酒店盛大举行顶固"轻奢家"新品发布会，再到现今轻奢定制白皮书的发布，一直以来，顶固全屋定制引领行业轻奢风格的探索与实践。在发布的《2020轻奢定制白皮书》中总结到，这也将对"轻奢定制"提供了更高的要求：灵活多变的搭配方案、多元丰富的个性设计以及安全环保的应用材料。唯有如此，品牌才能触及并满足更多消费者的需求，而这的恰好是聚焦"轻奢定制"细分领域的"顶固·轻奢家"的优势所在。