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520品牌IP打造：冠珠瓷砖10年专注之道

家居百科
2026-05-27 11:35

乡村振兴中的美育建设与冠珠·美乐童行公益行动乡村振兴战略下的美育建设与冠珠·美乐童行公益行动

近年来，乡村振兴战略向纵深推进，其中“乡村美育建设”与“乡村教育振兴”成为备受关注的议题。从“文艺赋美乡村”到美育浸润行动，政策层面对乡村孩子的精神成长、文化滋养给予了越来越高的重视。如何让乡村孩子享有更优质的美育资源，正成为社会共同思考的命题。

在这一时代语境下，近日，冠珠瓷砖以520爱家日为节点，紧扣“国家美育建设”与“乡村教育振兴”两大主题，正式发起“冠珠·美乐童行”公益行动。首站落地广州市增城区高滩小学，携手公益挚友、歌手演员彭楚粤，通过美育教室改造与音乐课堂浸润，从空间环境到精神美育，实实在在助力乡村少年健康成长。

活动现场，新明珠集团副总经理、冠珠瓷砖品牌总经理潘瀚提到：“作为民族品牌，冠珠瓷砖始终坚守社会责任，响应国家美育浸润与乡村振兴号召。‘冠珠·美乐童行’把‘爱家’从温馨小家延伸到校园大家。国货的担当，既在品质与实业，更在大爱与践行。”

与此同时，冠珠520爱家日在终端掀起公益响应与促销热潮。以乡镇美育建设为情感支点，冠珠520爱家日不再是一个简单的商业促销节点，而是一个融合了社会责任、品牌温度和终端实效的标杆性IP节日。冠珠瓷砖通过公益行动的在地化深耕、品牌IP的人格化延展、终端活动的场景化落地，构建起完整的品牌价值闭环，在乡村振兴的时代语境下书写了“大美筑家”的新注脚。

瞄准乡镇振兴美育推广，冠珠520把“爱家”写成新IP

乡村振兴作为一项重大国家战略，从2017年提出至今，已经成为推动乡村市场建设的重要纲领。中央一号文件自2018年起每年发布，对乡村振兴进行系统部署，明确阶段性目标。

“十五五”首个中央一号文件就是以“锚定农业农村现代化扎实推进乡村全面振兴化”为标题，要求持续巩固拓展脱贫攻坚成果，努力把农业建成现代化大产业、使农村基本具备现代生活条件、让农民生活更加富裕美好。这同时也是十八大以来第14个指导“三农”工作的中央一号文件。

在当下，乡村振兴更具有重要的市场借鉴意义。随着家居建材市场从增量转向存量，如何在存量市场中找到增量？由乡村振兴战略牵动的乡镇市场，成为关键板块。

以冠珠瓷砖湖南郴州汝城经销商为例，入行22年，从乡下的夫妻店做到7城8店，在人口仅34万、2025年GDP约120亿元的汝城县(原为全国贫困县)，建立起6000㎡的冠珠瓷砖超大单店体量，荣获陶瓷卫浴创新服务商100强“小城大商运营标杆奖”。这一案例生动说明：乡镇市场不是“低端”的代名词，而是需要品牌深耕的潜力高地。