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智能家居×汽车，围观好太太这波营销骚操作

家居百科
2020-06-11 10:13

2020年，有疫情衍生出的最新营销模式——线上带货热闹非凡。当直播带货已经成为主流，如何在全新的互联网生态体系下，借助全新的思维理念和杠杆手段，找到一条经济实惠的营销方法，引爆品牌？

综合来看，在直播带货花样百出的当下，大牌联动进行"共振式"的爆点突破，或许才是引爆品牌最重要的"秘密武器"。正如6月7日，好太太智能家居与吉利汽车的线上联动，短短2个小时的直播，累计观看人数3005万人次，狂吸35.4万音浪，直逼小时榜第3名！

在这场多达21个品牌联合共振的线上营销，好太太可谓完美出圈，成为整场直播的大赢家！在这波骚操作的背后，到底隐藏了怎样的营销策略？今天我们就来拆解一下！

智能家居×汽车尾箱，想象不止于"大"

回顾近些年的跨界营销，家居品牌联手地产、时尚大牌、服装、食品，想到的想不到的都玩遍了。但是智能家居品牌跨界汽车，却是鲜有听闻，智能家居与汽车的跨界营销可以怎么玩？

在这场直播中，好太太带来了"小金刚"系列智能晾衣机，以纤巧的身躯轻松藏进吉利豪越汽车的后备箱，从后备箱跃出，就马上变身功能强大的智能晾衣机。两者的结合暗藏"玄机"，把吉利后备箱的"大"空间，与好太太智能晾衣机纤巧占用空间少的特点结合，共同为消费者释放美妙生活空间，带来更有品质的生活。

吉利汽车，国产汽车的领头羊，多年来不断创新技术，为国人带来更好的驾乘体验；好太太，家居晾晒行业的一张品牌名片，全球3000万家庭的选择。两大老牌联手，带给观众的想象远不止于"大"。

在吉利豪越车上，衣食住行可以随意切换，甚至出行最难的"晾衣服"，都不再是事。

好太太智能晾衣机，高颜值下更有精致的材质，托架收拢后总高18cm，可轻松放入车尾箱，也足以支撑起大量衣物，并且将一键升降、照明、定时关闭、杀菌除螨等功能结合在一起，释放家居生活空间，带来了健康晾晒的新生活方式，为用户勾勒出品质生活的美好蓝图，以"情感"留住用户。

多行业、多品类跨界共振，创直播营销新模范

#豪越后备箱大大店#线上快闪惊喜店从衣食住行、休闲娱乐等多维度发力，将多品类、多产品相融合呈现美好出行场景，跨界共振，深耕用户印象。

在本次直播中，囊括了好太太等不同领域的一线品牌，从家居用品到食品，从快消品到母婴用品，从服装到电子产品，联合构建了一个美好的出行生活场景，多行业、多品类跨界共振，多维度触达用户心理，注定要成为2020年跨界直播的新模范。

在互联网被玩得出神入化的年代，跨界早已不是新鲜话题，在一次次的跨界营销过后，简单的1+1品牌组合已经很难引起用户的关注，这次的直播，除了好太太与吉利两大IP，更融入了不同领域的领头品牌跨界联动，集吃、穿、住、行、娱乐于一体，不仅成就了一场话题热搜，更实现了品牌粉丝互相引流，通过这次联合营销，将原本各自为营的品牌粉丝交集在一起和谐共赢，走出了让人叫好的一步。

此外，21个品牌的联合互动，也给各个品牌注入了新的活力，让用户群体加深品牌印象，创造了触达更多用户的营销机会。

维嘉亲自种草，领跑年轻新生态

随着年轻一代越来越成为智能家居行业的消费主力，各大品牌纷纷打出了年轻产品线，务求吸纳更多年轻群体。其实对于品牌年轻化的玩法，好太太早已轻车熟路。近年来好太太就开启了一系列的品牌年轻化战略布局，抓住年轻人的潮流动向，在抖音狂吸15万粉丝。

而在这一场直播中，好太太智能家居更是从21个大牌中脱颖而出，成为最大的赢家！为什么呢？在好太太"小金刚"智能晾衣机出场的一刻，维嘉惊喜地发现，竟然是自家用的同款品牌晾衣机！而维嘉更是自曝自家用的好太太晾衣机是在多年前购买的老款式，最后更直言要买一台新款送给妈妈。"维嘉自用品牌"成为本场直播最大的亮点，相当于压上了维嘉的信用保证，让粉丝产生更大的共鸣。