Altair陈钢谈墙面高定：突破之道
Artistic Coating Insights
2026年是中国房地产从“增量时代”全面迈入“存量时代”的深化之年。随着消费升级的理性回归，高端建材市场经历了从“品牌光环”到“产品力与交付力”的残酷洗牌。
作为意大利原装进口艺术涂料品牌，Altair（中文标识：牵牛星）进入中国市场以来，一直以“色彩美学”与“纯意式工艺”占据高端设计渠道。面对2026年消费分级加剧、进口品牌本土化竞争白热化、以及AI数字化设计对传统涂装行业的冲击，陈钢先生作为中国区的掌舵人，将如何解读新一年的市场布局？牵牛星又将如何在高定赛道上保持其独特的“意式基因”并实现逆势增长？这是本次专访希望探讨的核心。
意大利Altair牵牛星中国CEO陈钢
《艺术涂料内参》：2026年进口艺术涂料在中国市场的 “最大变数” 是什么？Altair如何布局存量房改造与高端局改市场？
陈钢：最大变数是行业内卷加剧，但原装进口艺术漆的地位根本无法撼动，高端市场份额只会持续扩大。Altair牵牛星紧盯存量房翻新、高端局改万亿赛道，用意大利原装品质+本土化适配方案，深耕市场，全程扶持加盟商，把优质墙面服务落地到底。
《艺术涂料内参》：国产艺术涂料品牌提出“平替进口”，Altair核心壁垒在哪？选价格战还是价值战？
陈钢：国产永远平替不了原装进口艺术漆，我们的核心壁垒，是产品实力加独家五工合一交付体系，双重壁垒无人能复制。原料选用意大利顶1级环保基材，符合欧盟严苛环保标准，色彩原创、质感独特，这是国产模仿不来的先天优势。更关键的是，我们打造了独有的五工合一施工交付体系，把设计、选材、施工、验收、售后闭环打通，杜绝市面常见的施工乱象、效果翻车、售后推诿问题。我们坚决打价值战，死守品质与交付底线，保障品牌口碑、经销商长久利润，不靠低价内卷，只用硬核实力站稳高端墙面市场。
《艺术涂料内参》：Altair在工艺标准化、匠人培训上，今年有哪些升级？
陈钢：行业里常说三分料七分工，这恰恰是当下艺术漆行业的致命短板。绝大多数品牌把施工质量全押在单个师傅身上，手艺参差不齐、效果没有标准，售后扯皮频发，所以行业即便在增长，也始终做不出真正的大品牌，遍地都是小商家、小作坊。
Altair自带DIY基因，产品施工性能卓越，我们不走依赖资深技工的老路，坚持两条腿走路，彻底破解施工难题。一方面深耕产品研发，打造上手快、易操作的原装进口艺术漆，配方成熟、施工友好，普通油漆工经过简短培训就能稳稳交付，告别手艺依赖，降低施工门槛；另一方面针对高端高定需求，用独家五工合一体系，卡死全流程标准，从设计到售后闭环管控，杜绝翻车乱象，把模糊的手工施工变成标准化交付。
今年我们会升级匠人培训体系，细化施工流程、统一施工规范，让普通工人出精品、让高端施工有标杆，真正把七分掌控在品牌手里，而不是师傅手里。
《艺术涂料内参》：2026年色彩趋势？针对中国地域气候做了哪些适配？
陈钢：总部主推自然高级、低调有质感的色系，贴合主流高端审美。针对南方回南天潮湿问题，强化产品透气防潮、防凝露性能；针对北方干燥气候，我们主打会呼吸的产品，优化漆膜柔韧性，让墙面具备自动调湿功能。室内潮气大的时候，墙面能主动吸湿、储存水气；天气干燥时，再缓缓释放墙体积攒的水气，调节室内湿度，让居住空间更舒适宜居，彻底杜绝墙面干燥开裂的通病，全方位适配中国各地家居环境。
《艺术涂料内参》：2026年会布局短视频、直播吗？如何平衡高端调性与流量？
陈钢：我们不但会布局短视频、直播等新媒体渠道，更会打造个人IP助力品牌和渠道发声，我的抖音号“老陈聊艺术漆”，也会持续输出干货内容，顺便做好品牌宣传。
与此同时，我们全力打造自媒体线上商学院，这套体系专为渠道商、终端商户量身打造，提供开店运营、市场获客、施工教学、企业管理等全套实用干货，全程手把手帮扶，让商家轻松上手、稳步盈利。
我们也面向全行业、广大友商终端开放赋能，不搞恶性竞争，而是携手同行补齐行业短板，规范市场秩序，共同把艺术漆行业做大做强，推动行业走向健康、可持续的发展道路。
我们始终坚守高端不高冷的原则，拒绝低俗引流、拒绝虚假宣传，只用硬核品质、实用内容打动客户，守住原装进口品牌的高端调性，兼顾流量与口碑。
《艺术涂料内参》：艺术涂料下一个技术风口是什么？
陈钢：艺术涂料下一个核心风口，不是虚的技术概念，而是存量房场景的落地实用化。当下旧房翻新、局部改造需求爆发，业主最怕铲墙扰民、工期太长、成本超标，而这套轻量化翻新模式，在意大利早就成熟普及，是当地非常主流的施工方案。我们的原装进口产品，刚好贴合存量房改造痛点，无需铲墙、能优化综合成本、施工效率更高，不用大拆大改就能快速焕新墙面，完美适配存量房市场的刚需，这也是国产平替难以复刻的成熟工艺优势。
《艺术涂料内参》：用一个关键词定义Altair中国2026年？
陈钢：关键词：育商。2026年，Altair中国就专注干两件事。第一，精选适配中国市场的意大利原装艺术漆，死死盯住存量房翻新痛点，主打不铲墙、施工快、成本优的成熟意式工艺，用硬核产品解决业主旧房改造的核心难题，守住原装进口的品质底线。第二，全力扶持赋能渠道商、终端商，放下虚架子，做实帮扶政策，深耕育商体系，带着合作伙伴稳扎市场、做好服务。未来行业里一定会涌现出营收超千万的优质渠道商、终端商，我们立志把这批千万级大商培养出来，让跟着品牌的小商户做大做强，共赢高端墙面市场。
相关知识
Altair陈钢谈墙面高定：突破之道
「参」人物∣对话Altair牵牛星陈钢：如何在墙面高定赛道实现新的突破？
麻敏杰谈欧客首秀：木作思维重构轻高定
麻敏杰谈欧客首秀：以木作思维重构轻高定价值
NARAR & obolin高定饰面设计流行趋势分享暨新品发布会
《2022中国高定关键词》：①轻高定
陈定家宅焕新记：卡百利净醛漆造冠军健康家
重新定义“全屋定制”，不锈钢钢木高定或将成家居界新能源汽车
NARAR & obolin高定饰面设计流行趋势分享暨新品发布会
博格奇不锈钢橱柜 抢占高定赛道制高点
网址: Altair陈钢谈墙面高定：突破之道 http://m.jiajubaike.cn/newsview144617.html
