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好莱客林丽妮：我们的“潮”不是满足小众需求，而是迎合市场消费趋势

家居百科
2020-06-09 18:51

5月31日，【原态生活潮我看】2020好莱客品牌升级发布暨6月“爱Baby，选原态”活动启动在广州隆重举行。好莱客携手品牌代言人Angelababy和一众潮流大咖、权威媒体嘉宾，全面启动潮牌升级，现场全方位解读“居如其人”新时代下的生活潮流趋势，并以全新视觉潮形象的重磅亮相，创新演绎“原态生活潮我看”。

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自2020年开局，好莱客便在行业内以先锋姿态开创性地启动潮牌出海，通过健康、品质、环保、时尚多维一体，玩转跨界营销，与年轻人沟通，强化品牌特色，向用户传递“原态潮生活”观念。

这次，好莱客再次迭代升级“原态生活潮我看”的品牌主张，明确了塑造生活方式品牌的长远发展道路。此次发布会发布的全新视觉形象，更是以“潮”为外衣，巧妙融入“原态”理念，以此彰显表达理想家居生活的多元化和个性化，在业内获得巨大反响。

腾讯家居记者就好莱客此次发布会“潮视觉”的发布，采访好莱客营销中心副总经理林丽妮。

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好莱客营销中心副总经理林丽妮

—— 以下为采访实录 ——

腾讯家居：从您的分享里我知道好莱客其实一直都有自己的潮牌基因，很多人可能会觉得潮是一件很酷很小众的事情，您是怎么解释这个“潮”的？

林丽妮：在当下，“潮”已经不是一个生僻或小众的词语，就像我们常说的“国潮”也已经逐渐成为趋势和主流。可以说，“潮”是品牌与消费者沟通的“外衣”。

面对家居消费升级，好莱客敏锐洞察趋势变化，掌握升级潮向，也形成了自己的潮牌“外衣”。一方面，Angelababy作为潮家代言人完美契合品牌主张，用自身的潮态度不断验证潮生活倡导，相信未来更能为品牌发展注入新能量，成为品牌链接消费者，倡导潮生活的重要窗口。这次在先锋时尚摄影师章元一老师的镜头演绎下，将会以全新的艺术视角，传递给消费者。

另一方面，好莱客18年以来不变初心，以消费者为核心，致力于不断锻造领先于行业的原创设计和环保品质，为消费者打造健康舒适家，实现自我生活主张，这是领先行业潮流的。

以前好莱客以“定制家居大师”为品牌定位，力求为消费者提供具有大师级别的高品质产品。现在新消费时代来临，当下的主力消费人群是80~95后，他们追求潮流，对审美有更高的需求。作为走在行业前沿的代表，好莱客也不断积极拓步创新，拥抱新中产主力消费大军，在“定制家居大师”的定位基础上，丰富更新了品牌主张：“原态生活潮我看”。

所以，好莱客提出的“潮”，不是一件很酷很小众的事情，而是充分结合企业自身发展内核，以及时代趋势变化，从而明确塑造出生活方式品牌的长远发展道路。

腾讯家居：除了拍摄代言人的视觉大片外，在潮的表达方式和演绎上，好莱客还有哪些新的规划和动作？

林丽妮：除了拍摄代言人的视觉大片外，好莱客也在做终端产品的潮引领，包括门店形象、品类各个维度的潮流升级。此外，在营销动作上也打出潮流“组合拳”，不断开拓潮流直播、潮流时尚圈、综艺圈大咖等系列合作，让好莱客整个潮牌行动更加生动和立体。

在今年上半年，好莱客就已经开启跨圈行动，与王祖蓝、先锋时尚摄影师章元一等潮流大咖合作，而在下半年，好莱客还将会和设计圈里更多跨界大咖进行深度合作，在未来，更将脚踏实地一步一步将“原态潮生活”的演绎落到实处。

腾讯家居：代言人视觉大片中所定调的色彩等内容，未来会在终端门店或产品上有体现吗？

林丽妮：会的。本次代言人的拍摄比较丰满、立体，既有室外代言人主KV的形象，也有和好莱客的产品空间做很好结合、适合于专卖店应用的形象，更有能与我们大家居各个品类的产品结合去配套宣传的视觉形象，所以整个物料在终端会有一个系列的展示，通过视觉效果向消费者表达好莱客产品迎合市场趋势正在升级。