局部焕新装修带动高增长 天猫双11 家装品类4000多个品牌成交翻倍
局部焕新装修兴起，带动家装品牌在天猫双11实现多品类爆发，逆势上涨。
截止到10月30日，天猫双11开卖第一周期，天猫家装品类成交同比高双位数增长，源氏木语、林氏家居、九牧、喜临门、全友、顾家等品牌纷纷破亿，帕沙曼、永艺、鹿客等4000多个品牌成交翻倍，中古风家具、智能沙发、手办展示柜等趋势新品类增长翻倍。
当下，中古风装修正当红。天猫双11开卖第一周期，中古风休闲椅成交同比增长290%，中古风餐桌成交同比增长229%；连“不起眼”的开关也紧跟潮流，9月公牛新推出中古风手拨型开关，双11成交同比日常翻5倍。
智能家具高速增长。天猫双11第一周期，自清洁智能马桶成交同比激增46倍；可一键“躺平”的智能电动沙发成交同比增长160%；可自动调光的智能护眼灯成交同比增长124%。
悦己消费愈发突出。健康至上的上班族将人体工学椅搬回家，双11第一周期成交同比增长70%；手办展示柜品类成交同比增长160%；猫抓沙发成居家养宠界新晋明星单品，同比成交超250%。
“家装从新房市场转向存量住房换新，从原来新房装修逛线下进行全屋整装，到现在局部换新需求增多后，转向线上选购个性化单品，在新房市场整体疲软的形势下，天猫家装品类实现逆势上涨。”天猫家装行业总经理冬一表示，今年天猫双11，家装品牌在天猫上线了超110万款新品，规模再次扩大。
今年也是首个AI广泛落地的天猫双11。淘宝天猫对搜索、推荐算法调优，人货匹配更精准，带动品牌成交效率提升25%；同时，天猫推出AI智惠引擎，由AI统一决策优惠券发放，带动品牌成交转化率提升15%。
“今年双11平台推荐效率明显提升，店铺在淘宝首页曝光同比提升了400%，天猫AI智能发券系统引导的成交转化达50%。截至到目前，店铺成交已翻倍，“人体工学椅品牌永艺电商负责人李茂东表示，对于品牌经营来说，商品流量的获取和成交转化是最核心的指标，淘宝天猫将AI全面应用在商家经营环节，对生意增长产生非常积极的拉动作用。
据悉，今年天猫双11将持续到11月14日，在品牌官方立减15%的基础上，天猫平台将持续发放大额消费券，同时家装品牌商家额外再发放5%的店铺红包补贴，叠加至高20%的国家补贴，整体力度低至5折。
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