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直播带货成“网红”，百年王星记扇子的掌门人孙亚青火了

家居百科
2020-06-02 16:46

最近，在抖音直播、京东直播、淘宝直播、腾讯微视直播等各大主流的直播平台，总会出现一张熟悉的面孔，她精通扇艺，对各种不同的扇子如数家珍；她不仅销售商品，更为网友带来非遗知识，传播中华扇文化。她就是国家级非遗传承人、王星记扇子掌门人孙亚青。

国家级“网红”直播，引发粉丝热捧

孙亚青，十四岁进入制扇行业，十八岁进入王星记工厂，凭借精湛的“拉花”技艺成为厂里的技术标杆，更用超前的经营理念带领王星记成功转型，让这家“中华老字号”焕然新生，G20杭州峰会期间王星记扇子亮相国际舞台，使中华扇文化走向世界。

如今，孙亚青已是国家级非遗传承人，也是王星记扇的掌门人。在国家日渐重视非物质文化遗产保护的今天，“国家级非遗传承人”无疑成为了当代特殊的“网红”。他们深受传统艺术文化的洗礼，拥有精湛的传统技艺，备受外界的瞩目，更肩负着文化传承的特殊使命。

而当非遗界的“网红”遇上直播，又会发生什么样的化学反应呢？孙亚青大师认为，非物质文化遗产需要结合当下才能更好地传承与发展，而直播是当前流行的一种信息沟通渠道，特别对于年轻群体而言，是一种极为温和、亲切的沟通方式，所以通过直播去和年轻人沟通和交流，必然会起到很好的效果。

近期，孙亚青大师每隔一段时间就会出现在各大直播间与网友互动。在直播过程中，孙亚青大师为大家介绍各类王星记扇子，同时讲述王星记扇子百年的历史与传承，以及中华扇艺的文化内涵。

白纸扇、黑纸扇、檀香扇、玉竹扇、宫团扇、绢扇等由不同材料和工艺制成的扇品在镜头面前徐徐展开，各具特色。孙亚青大师向大家介绍了这些扇品的选料、制作工艺、艺术特色等扇艺知识。

在直播中，王星记扇子的粉丝们在直播间与孙亚青大师进行互动，评论刷屏：“扇子好美！”、“中国传统手工艺真的太厉害了！”、“瞬间想买了……”“孙总带货靠谱啊，好货买买买！”、“一百多年的老字号也开直播了，厉害厉害。”一些看直播的网友觉得，直播的形式很常见，但看非遗传承人直播却十分有趣。

不仅仅是带货，更是传播非遗文化

孙亚青大师的直播很快便起到了效果，在她细致的讲解下，网友们纷纷在直播间下单购买王星记的扇子，一场直播下来，观看者有数十万之众，扇子的销量也非常可观。

当然，孙亚青大师的直播不仅仅只是为了带货，她表示，直播中下单的网友可能是冲着扇子的外观和款式来的，但对于百年老字号王星记而言，她更希望的是通过她的直播，让更多的人爱上中国非遗文化，真正爱上既传统又时尚的王星记扇子。

手工扇与机器扇有什么区别？怎样才能辨别檀香扇的真伪？送给父亲的扇子该如何挑选……直播间中，网友们不断地向孙亚青大师提出自己对于扇子的疑惑，强烈的好奇心溢满了屏幕。

面对如此多的问题，孙亚青大师均一一进行了解答。她说，刚开始做直播的时候还担心没什么人观看，没想到不仅观看的网友人数众多，而且大家对扇艺如此感兴趣，提出了众多相关的问题，这实在是让人欣慰。

除了这些扇艺的基础知识以外，孙亚青大师还向网友分享了诸多购扇、辨扇的窍门和实用的经验。比如怎样辨别正宗的檀香扇，孙亚青大师给出了诀窍：一看二闻三掂量。看色泽，扇骨颜色深浅一致；二闻清香，呛鼻香味为假，清幽甜香为真；三掂分量，有分量有手感。

在扇子保养方面，孙亚青大师针对不同的扇品给出了详细的讲解，一场直播下来，网友们纷纷感叹“学到了不少知识！”。

老字号新营销，抢占流量风口
王星记扇子始创于1875年，迄今已拥有145年的历史，作为一个百年老字号品牌，王星记却始终怀有拥抱新鲜事物的态度，积极探索全新营销模式。直播的形式正是当前流量的风口，孙亚青大师认为，直播带货是王星记在“新营销”战略下的一次尝试，就目前效果来看，这种尝试值得坚持并形成常态化。

她表示，王星记作为拥有百年历史的品牌，在坚持传承百年技艺的同时，必须结合当代人群的消费需求与消费习惯，在传统的扇子中融入更多现代的、时尚的元素，使之更好地融入现代社会。在营销策略层面，王星记更需要引入了全新的营销手法，以消费者更乐于接受的形式进行品牌的宣传与产品的推广。

多次尝试直播的孙亚青大师在网络上已拥有了不少的粉丝，如今，她已具备了两重身份，一是非遗界的名人，二是网络界的名人。孙亚青大师说，网络上的这些粉丝，与其说是我的粉丝，不如说是王星记扇子的粉丝，因为大家的关注根本原因是王星记扇子的品牌魅力与产品魅力。