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对话HCK哈士奇CEO刘亚雪：定义新国货，百变哈士奇的潮玩进击路

家居百科
2025-03-26 00:00

3月20日，备受瞩目的2025年中国家电及消费电子博览会（AWE 2025）在上海新国际博览中心拉开帷幕。本届博览会以“AI科技，AI生活”为主题，集中展示了人工智能在家电及消费电子领域的前沿技术和创新应用。在这个一年一度的行业盛事中，各参展品牌纷纷亮出自家的AI绝活，赋予传统家电全新的生命力。

作为本次展会中最具创新力的品牌之一，HCK哈士奇携全球首发新品震撼登场，其独特的展台设计和卓越的产品性能使其再度成为AWE 2025的焦点。借此机会，新浪家居有幸专访了HCK哈士奇的首席执行官刘亚雪女士，探索品牌背后的成功秘诀。

刘亚雪女士在AWE上的风采

访谈摘录

新浪家居：请您简要介绍一下HCK哈士奇品牌的成长历程。

刘亚雪：HCK哈士奇起源于欧洲，起初专为葡萄酒品牌定制高端冷柜。我在20年前加入时，品牌正从芬兰扩展至中国市场。起初我们采取采购模式，随后在广州建立了自己的制造基地。随着创始人退休，品牌交由我们家族第三代接手，其中包括创始人的外甥女。我们始终坚持在制冷技术领域精耕细作，结合技术创新与设计理念。

新浪家居：您为何选择持续深耕冰柜这一细分市场?

刘亚雪：我拥有工科学历（毕业于北京航空航天大学），这让我能够与海外的研发团队无缝沟通。此外，将产品设计与国内市场营销相结合，挑战与乐趣并存，这些都让我乐此不疲。比如，我们开创了将冰柜从冰箱类别中独立出来的先河，推出了‘酒饮冰吧’的新概念，并在天猫冰吧品类销售中稳居第一。

新浪家居：HCK哈士奇在中国市场的营销策略有何独到之处?

刘亚雪：近年来，消费者越来越关注饮料和品酒体验。我们凭借在酒类储存方面的专业知识，向消费者普及如何在不同温度下妥善保存酒饮。内容营销一直是我们的强项，如AWE上展示的‘艺术冰吧’由创始人外甥女现场创作。我们每次都会融入新的创意元素，如艺术家联名、赛博朋克主题产品，甚至我自己也曾以赛博朋克形象出席新品发布会。

HCK哈士奇艺术冰吧现场创作

新浪家居：本次AWE上，HCK哈士奇有什么特别的主题吗？能否分享一下主打的新品?

刘亚雪：我们这次的主题是‘艺术爆发’，在现场创作了一个名为‘纤纤吧’的新作品，是一次艺术与科技的碰撞。还有我们的AI互动冰吧——墩墩吧MAX，运用欧洲先进技术，通过传感器和语音控制实现隐私模式的切换。它的玻璃门可以通过敲击或语音指令变为透明，兼顾隐私与科技感。

新浪家居：对于冰柜产品的智能化和实用性之间的平衡，您怎么看?

刘亚雪：我们很早就涉足智能技术，例如通过分析用户行为优化制冷效果。现在，我们将专业领域的智能解决方案引入家庭环境，让用户在享受便利的同时，也不牺牲专业的储藏性能。比如我们的联名款冰柜会根据不同类型的酒，如红酒、利口酒设定专门的温度区域。

HCK哈士奇AI互动冰吧——墩墩吧MAX

新浪家居：HCK哈士奇如何将设计与家居美学融为一体?

我们借鉴了在欧洲的定制经验，重视产品与室内装饰的协调性。比如复古风格的酒柜适合奢华氛围，而赛博朋克冰柜则与电竞空间相得益彰。我们还提供了多种颜色选项，以适应不同家居风格。最近，我们甚至与LV设计师、英雄联盟等进行了跨界合作，甚至成为了第一个登上潮流鞋展的电器品牌。

新浪家居：目前HCK哈士奇主要的销售渠道和目标消费群体是哪些?

HCK哈士奇在线上渠道占据较大份额，因为我们在中国市场起步较晚（2020年）。线上的便捷性让我们更容易接触到年轻的消费者。我们的核心用户群体是年龄在25-45岁之间，追求高品质生活的群体，特别是新屋装修者和社交场合活跃的人群。我们通过与潮玩、电竞等领域的合作不断吸引新客户，比如去年的赛博朋克冰吧深受电竞爱好者的喜爱。

新浪家居：HCK哈士奇的品牌核心价值观是什么?

我们的口号‘HOW COOL IS THAT?!’体现了品牌精神——让饮酒体验更加专业且有趣。我们不仅致力于通过精确的温度控制提升饮品口感，还通过艺术设计和科技互动增加使用的仪式感。这种理念源于创始人家族对艺术的热爱，以及我们团队突破传统家电边界的决心。‘HOW COOL IS THAT’不仅指代冰吧，更是对我们所向往的拒绝平庸的家居未来的呼唤。