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梦百合联手京东启动“家居超省日”活动，关注女性深度睡眠

家居百科
2025-03-13 11:03

MLILY梦百合联手京东家居，打造女性主题营销活动，展现"她经济"强大潜力

在"她经济"迅速崛起的市场环境下，3月7日至3月8日，国内知名的睡眠解决方案提供商MLILY梦百合与京东家居共同举办了"梦百合京东家居超级节省日"，以女性为主要受众的营销活动取得了令人瞩目的成果。数据显示，活动期间的交易额达到了过去30天平均日销售额的惊人的11倍，远超过预定目标的126%。

梦百合京东家居超省日活动海报

更值得关注的是，MLILY梦百合的智能床类产品在京东同类商品中跃升至首位，相比平时的销量激增9倍。特别引人注目的是，MLILY梦百合与科幻巨作《三体》联名推出的智能床销售额猛增220%，而其明星产品朗怡0压床垫的销量也大幅上升155%。

据悉，MLILY梦百合的主要产品包括床垫、枕头和智能床等寝具。在家居购买决策中，女性，尤其是家庭主妇通常扮演着重要角色。因此，无论是产品设计还是营销策略，MLILY梦百合始终注重理解女性需求，关注她们的睡眠健康和生活质量，帮助她们挑选出真正能提升睡眠质量、改善生活舒适度的产品。

MLILY梦百合品牌创始人倪张根与赵丽娜深度对话

为了此次活动，MLILY梦百合联手《体育画报》，发布了一段品牌创始人倪张根与著名足球门将赵丽娜的深度访谈视频，探讨女性的成长挑战和多元力量，鼓励女性自我接纳、自由选择和和谐生活，从而实现内外兼修的"女性力量"。作为专注于睡眠的品牌，MLILY梦百合致力于为女性提供更高质量的睡眠，助力她们保持最佳的身体和精神状态，为女性力量的发展贡献力量。

通过微信视频号、微博、小红书及线下的实体展示等方式，MLILY梦百合的女性主题营销信息覆盖了大量的女性消费者，并引发了热烈反响，让更多女性用户意识到科学睡眠的重要性。这可以从MLILY梦百合0压智能床在女性用户中的接受度明显提高得到印证。

尽管智能产品的主流消费者常常被认为是男性，但实际上，智能床的便利性和舒适性恰好满足了女性的需求。例如，对于孕妇和产后的女性来说，她们在睡眠时腰腹部承受较大压力，起身不便。MLILY梦百合的0压智能床采用背部延伸、腰部支撑等设计，配备轻柔护理、助起防摔、舒适康复等功能，帮助孕妇减轻腰腹部的压迫感，通过背部和腿部的按摩功能舒缓身体压力。同时，辅助起床功能也降低了女性起身的难度和风险。

在这次"梦百合京东家居超省日"活动中，京东平台上MLILY梦百合智能床的销售量比平时增长了9倍，其中与《三体》联名的智能床更是实现了220%的大幅度增长。智能床在女性消费者中的渗透率有了显著提升。

因为生理因素如月经周期、怀孕、生产到更年期的影响，女性的失眠率是男性的1.4到2倍。为此，MLILY梦百合深入研究女性的睡眠需求，依据专利的非温度感知0压绵技术，开发了一系列兼顾舒适性和支撑性的床垫和枕头，以适应女性独特的身体曲线，减少腰部、颈部等部位的压力，从而提供更为舒适的睡眠环境，有助于缓解失眠问题。

基于女性需求的产品设计和深入人心的营销活动相结合，使得这次的"梦百合京东家居超省日"活动大大超出预期。梦百合方面表示，这次项目不仅提高了品牌在女性消费者中的知名度和好感度，而且强化了梦百合与京东的合作关系，为未来独家销售渠道的拓展奠定了稳固的基础。