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降价也未止跌！卖场景的海尔空调实现份额领涨

家居百科
2020-05-22 10:41

　　过去只要有家电品牌打低价策略，就能卖货;如今，消费者正重新审视价格与价值、品牌与品质之间的关系，导致价格战正逐渐失去对市场的拉动作用。这一点在空调行业表现得尤为明显。

　　中怡康公布的4月空调市场监测数据显示，4月空调线下均价3469元，同比增长-13%。伴随均价下跌的还有空调的整体销售。当月空调线下市场零售额同比增长-35.07%、零售量同比增长-26.56%。很显然，价格战并未成为空调市场止跌的利器。

　　市场同比虽然下降，但受高温天气影响，空调市场也出现了回暖迹象，整体降幅收窄。与此同时，空调市场也出现了这些积极的信号：

　　头部品牌份额逆势增长，三分天下格局稳固。今年以来，在市场出货量下跌的背景下，空调业头部企业市场份额占比却保持了逆势增长。中怡康线下空调监测数据显示，2020年1-4月，格力空调零售量份额35.32%;美的空调零售量份额33.55%;海尔空调零售量份额14.47%。

　　在零售量份额增长方面，格力空调同比增长5.8%，美的空调同比增长16.8%，海尔空调同比增长32.5%。格力、美的、海尔三大空调品牌份额占比83.34%，品牌集中度高，三分天下格局稳固。

　　用户需求从冷暖到健康，除菌、高端空调走俏市场。如今，人们对空调的要求已经从“满足生活使用”转向“提升生活品质”，消费趋势正在经历从冷暖到健康的升级迭代。后疫情时代，除菌、健康类空调被广大消费者所接受。中怡康数据显示，2020年1-20周，线下除菌空调零售额份额占比17.39%，较去年同期同比增长11.8%。其中，海尔除菌空调零售额份额占比近6成。

　　海尔除菌空调份额和整体份额的增长源于健康场景的拉动。此前，海尔空调在智家APP“体验云众播“ 中上线空调除菌、空气除菌、抑菌新风3大场景。在空调除菌场景中，海尔空调在自清洁基础上升级56度C除菌自清洁，实现了高温干燥除菌。中怡康数据显示，在1-20周线下除菌空调TOP20畅销榜单中，海尔除菌空调入选15个型号。

　　今年以来，空调消费高端化升级趋势明显。在高端空调领域，截至目前，在1.5万元以上价位段，卡萨帝空调占比43.68%，三菱电机占比15.85%，美的空调占比14.36%，分列市场TOP3。从中怡康最新周度数据来看，第20周，在1.5万元以上价位段，卡萨帝份额持续增长，以50.68%的市场占比稳居行业第一。