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张永志专栏 | 奥运冠军潘展乐商业价值飙升，奥普这次赚大啦！

家居百科
2024-08-13 10:51

主笔 / 张永志，优居副总裁、优居研究院院长，资深媒体人、策划人、企业战略及品牌营销观察家。 “体育搭台，经济唱戏”，巴黎奥运会的热度激发了体育消费的活力，也带动了一众品牌借力体育营销的高涨热情。每逢奥运盛会，选择合作的运动员便成为品牌营销的重要策略。谁能在赛场上崭露头角，谁又能凭借独特的魅力赢得大众的喜爱，这对企业来说，既是对运气的考验，更是对品牌洞察力的考验。 2024巴黎奥运会期间，潘展乐无疑是最受瞩目的运动员之一。在男子4X100混接决赛中，中国游泳运动员潘展乐以46秒40的惊人成绩打破了世界纪录，夺得男子100米自由泳金牌，成为本届奥运会的闪耀新星。而早在一年前，奥普便凭借敏锐的洞察力，签约潘展乐作为品牌代言人，成为首个与这位年轻奥运冠军携手的品牌。这一前瞻性的布局，让奥普成功分享到了“奥运红利”。

靠实力夺冠的“黑马” 本届巴黎奥运会上，潘展乐斩获的两枚金牌可谓含金量极高——一枚打破了欧美在男子100米自由泳项目上长达近百年的垄断，另一枚则终结了美国在男子4×100米混合泳接力项目上的10连冠。男子百米自由泳历来被视为竞技游泳里最具考验性、最富魅力的项目。年仅20岁的潘展乐本次巴黎奥运一战以绝对实力，获封“百米飞鱼”，成为“地球上游得最快的人”。看似异军突起的“黑马”潘展乐此前也绝非“无名之辈”。在奥运会历史性破纪录前，他就已经是男子100米自由泳世界纪录的保持者。毕竟，从来没有横空出世的黑马，只有日复一日刻苦训练的厚积薄发。刚过20岁生日的潘展乐夺得金牌后在采访中说道：“哪有什么玄学，就是靠实力夺冠！” 伴随着实力夺金所闪耀的超级“金光”而来的，还有潘展乐的超高话题热度，潘展乐的采访发言频登热搜，商业价值亦快速飙升。据不完全统计，截至目前，潘展乐商业合作品牌包括奥普、携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、极氪ZEEKR、滴滴、GERM格沵、伊利等。众多商业合作品牌中，最早与潘展乐签约合作的品牌其实是奥普。2023年7月福冈游泳世锦赛前，奥普就已经与实力强劲的浙江游泳队正式达成战略合作，签约潘展乐等运动员作为品牌形象代言人。在福冈游泳世锦赛上，潘展乐在100米自由泳项目上游出了47秒43的好成绩，奥普当时就已经见证了潘展乐的不俗实力，双方的合作一直延续到了本届巴黎奥运会。

业界人士认为，接下来潘展乐的商业价值具备广阔的想象空间，有望在未来的日子里继续绽放光彩。一方面，亮眼的比赛成绩、持续攀升的人气，会让这颗冉冉上升的体育新星商业价值继续保持增长趋势。另一方面，随着部分演艺明星频繁出现“塌房”，越来越多品牌倾向于将橄榄枝伸向形象较为健康的体育明星，而赛绩、阳光形象等成为商家选择体育明星的标准，高热度体育明星的商业价值也将水涨船高。

作为首个签约这位年轻奥运冠军的品牌，奥普此次与潘展乐的合作无疑是其品牌营销战略的一次重要胜利。在这场关于实力与远见的较量中，奥普以敏锐的洞察力和果断的决策力，借势实现了品牌价值的飞跃，可谓是赢麻了！

一段“双向奔赴”的佳话 选择代言人的这一行为，能看出一个品牌的文化理念和战略布局。在竞争激烈的体育代言市场中，奥普选择游泳作为品牌合作的体育项目，并签约潘展乐等浙江游泳队运动员为代言人，绝非偶然。首先，游泳运动所蕴含的勇于拼搏、不断突破的精神内核，与奥普“创新、进取、追求卓越”的品牌价值理念不谋而合。奥普深知，唯有不断创新，勇于挑战自我，才能在行业中立于不败之地。而游泳运动员们在泳池中的每一次奋力划水，都是对“更高、更快、更强”奥林匹克精神的生动诠释，这种精神力量正是奥普所珍视并希望传递给消费者的。其次，游泳对于中国人来说虽然不是一个强势项目，但在国际上却是一项主流运动。放眼国际，奥普则怀揣着走向世界大舞台的勇气和决心。在奥普家居CEO吴兴杰的希冀中，未来的奥普是一家不断创造时代用户价值的公司，是一家以用户为中心、有温度的科技感、创新的公司，也是一家深耕中国、走向世界的公司。再者，奥普与浙江游泳队达成战略合作关系，浙江游泳队作为中国游泳界的佼佼者，是浙江体育的一张闪亮名片。而奥普作为浙江制造和浙江智造的杰出代表，同样在各自领域内享有盛誉。两者之间的合作，不只是品牌与运动员的简单结合，更是“浙江制造”与“浙江智造”两大金字招牌的强强联合。

代言人是品牌理念的展示者，是品牌精神的传递者。在吴兴杰看来，“奥普与潘展乐的合作，不能说是押对了宝，而是找到了和品牌理念相契合的人。”签约潘展乐做奥普品牌代言人时，大家彼时并不清楚之后潘展乐会取得怎样的成绩。让奥普决定签潘展乐的根本原因，是奥普在他身上看到了年轻人的埋头苦干和敢拼敢闯的劲儿。

在潘展乐的身上，还有诸多与奥普品牌契合的闪光点。潘展乐从小就立志要超越前辈，他的这份雄心壮志与奥普的企业精神不谋而合。2014年，不到10岁的潘展乐在浙江省第15届运动会上夺得冠军后，就放出“比孙杨快就够了”的豪言。十年拼搏，他一步步朝着中国第一、亚洲第一乃至世界第一迈进。心怀坚定信念的他，如今梦想真的实现了。

和潘展乐一样，奥普也有着同样的志气和实力。作为浴霸和集成吊顶行业的领军者，奥普科技产品创新能力领先国内同行。一直以来，奥普积极践行多品类发展战略，注重产品功能研发、设计和安全性等方面的投入，引领行业内产品质量标准，品牌知名度也在不断提升。

值得一提的是，潘展乐与吴兴杰同为温州人，这份地域上的亲近感，让双方的合作更加水到渠成。温州人以其坚韧不拔、敢为人先的精神闻名遐迩，潘展乐在赛场上的拼搏与坚持，正是温州精神在年轻一代中的生动体现。而吴兴杰带领下的奥普，同样以这种精神为指引，不断突破技术壁垒，推动行业进步。

此外，潘展乐作为00后，其年轻阳光、个性鲜明的形象，能够帮助奥普更好地触达年轻消费群体，提升品牌亲和力，他优异的竞技表现和日益增长的国际影响力，也将助力奥普在全球范围内的市场拓展，推动品牌走向更广阔的舞台。

奥普的“慧眼”不止于奥运赛场 2024巴黎奥运会到今天，全部赛事都已结束。但真正的奥运，从来都不止于赛场，奥运精神会延伸至赛场外，去感染世界的每一个角落。诚然，奥普的“慧眼”也绝不会止于本次奥运赛场，而是在产品创新和科技创新上始终走在行业前沿，处处彰显着品牌的前瞻性和洞察力。今年4月，在杭州奥体中心游泳馆举行的奥普“拓境”2024科技新品发布会上，奥普的4款科技新品重磅发布，每一款都实现了突破性的科技创新，实现了功能、体验、颜值、性价比和交付效率的全面升级。从第一台浴霸的诞生，到如今的奥普美容舱浴霸、奥普厨房空调等颠覆性新品，每一次产品的迭代升级都是奥普基于对用户需求的深刻洞察，满足消费者对美好生活的向往。奥普用有温度的科技不断打造用户新价值，持续满足消费需求的迭代升级。

在过去三十年里，从浴霸品类的开创者到智能家居领域的领航者，奥普不断推出颠覆性新品，依靠的正是奥普极具前瞻性的“慧眼”。未来三十年里，奥普还将继续专注浴霸品类，围绕用户价值不断创新迭代产品体验，拓展新的业务边界。一如潘展乐在泳池中的拼搏与突破，奥普在科技创新路上的不断探索，也真正诠释了“突破自我，引领未来”的深刻内涵。

在品牌竞争日益激烈、消费者偏好快速变化的当下，奥普坚守长期主义，致力于打造一个不断创造、迭代用户价值的品牌，一家以用户为中心的公司，一家有温度的科技创新企业。

签约潘展乐，已然成为奥普品牌营销的一次里程碑事件。在坚持长期主义的道路上，奥普也在不断推动产品创新和科技创新，为用户创造更多价值，为家居品牌营销创新升级带来值得借鉴的思考。