海信空调携“新风”战略再战欧洲杯，体育营销与品牌传播双丰收！
近期，欧洲足球锦标赛（European Football Championship，简称欧锦赛或欧洲杯）小组赛如火如荼地进行中。作为三次合作欧洲杯的官方伙伴，海信空调以其“新风空调 海信领航”和“开机3分钟，满屋是新风”的广告语在绿茵场上大放异彩，不仅在国内引起了广泛关注，也在国际舞台上强势霸屏，进一步提升了中国品牌在国际市场上的知名度和影响力。下面，让我们一同深入了解一下这次体育营销的精彩案例。
体育营销：品牌国际化的新引擎
随着中国品牌的崛起，越来越多的企业开始在全球范围内展现自己的实力和魅力。作为仅次于世界杯的世界级足球盛事，欧洲杯的商业价值和观众基础使其成为企业进行全球推广的理想平台。据统计，2024年德国欧洲杯的赞助商名单发生了显著变化，欧洲和北美的公司数量减少，而来自中国和德国的企业却崭露头角，为比赛带来了全新的活力。在这届赛事中，共有13家全球官方合作伙伴，其中五家是中国企业，占比超过三分之一，这无疑打破了以往中国企业赞助欧洲杯的历史记录。
海信空调：从法国到德国，连续五届顶级足球赛事的见证者
2016年，海信空调首次赞助法国欧洲杯，成为了该赛事56年历史上的首个中国赞助商。如今，海信空调再度牵手德国欧洲杯，彰显了中国制造的品牌力量。加上其对世界杯的赞助经历，海信空调已经连续五年站在世界顶级足球赛事的舞台上，展现出其在体育营销领域无可比拟的深厚经验和卓越实力。
聚焦用户健康，海信空调开启新风空调普及风暴
作为新风空调的创导者和领导者，海信空调紧贴国家政策导向，敏锐把握市场动态。在国家推动“以旧换新”政策的背景下，针对消费者对健康生活方式的需求，海信于5月17日至7月14日期间推出了一系列促销活动，以“冠军品质”为主题，重点推荐欧洲杯官方指定空调——海信新风空调璀璨C3系列。借助此次以旧换新活动，海信将欧洲杯营销策略巧妙融入，引发了一场新风空调的销售热潮。同时，海信还建立了高效的家电回收与以旧换新体系，通过数字化平台“海信爱家”，消费者可以轻松完成从旧机评估、补贴获取、新机选购到一站式服务的全过程，满足现代消费者的便捷购物需求。
全球化布局，驱动品牌跨越发展
在全球化浪潮下，海信空调积极拓展海外市场，秉持着“技术立企，稳健经营”的战略，目前在全球范围内设有欧洲、美国、迪拜、东盟等五大研发中心，构建了一个全方位的研发网络。此外，海信空调的生产版图也在不断扩大，包括青岛、江门、湖州、泰国等地的工业园区和生产基地，这些都为海信空调在全球范围内的竞争力提升提供了坚实的基础。
总结来说，海信空调通过精准的体育营销策略，成功在欧洲杯这个全球瞩目的平台上展现了自身的品牌形象和技术实力。未来，我们期待海信空调在更多全球性的舞台上继续书写中国品牌的辉煌篇章。
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