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赶潮计划上线，天猫家清梅雨季除霉去湿上大分

家居百科
2024-06-11 10:13

又是一年梅雨季与618同期报到。

去年同时期，梅雨季相关资讯热度在5-6月迎来指数级爬坡(对比上涨251倍)，用户主动搜索热度也呈现爆发趋势。而在今年梅雨季，同样可以预见消费者在618购物中对集中“除霉”、“去湿”物清洁、家居清洁等细分品类的高热需求。

如何利用家清“赶潮”机会撬动潜在用户兴趣？天猫家清行业顺应时令和消费者痛点，携手蓝月亮、fullofhope、妙洁、立白、好爸爸、网易严选、蔬果园等家清大牌，以“梅雨赶潮计划”助力用户挑选相关家清产品应对梅雨季，撬动用户的参与感和购买欲，这波梅雨季营销出圈了!

四大趋势赛道，赋予雨季营销新灵魂

如何出圈，第一步是打造“梅雨赶潮计划”的概念，一语双关的主张，不仅借势家清潮流用户群体的用户心智，还高度契合了梅雨季的时节特点，同时，直击用户痛点的大促选品也成为了本次活动的亮点。

为了吸引更多“赶潮”爱好者与家清品牌建立联系，在活动期间，天猫超级舰长打造了“衣物清爽”“家居洁净”“角落清洁”“卫浴干爽”4大赛道，希望与用户共同探索如何解决衣物不干净、洗完感觉还有霉味，新家、新家具甲醛严重超标，犄角旮旯扫不干净等痛点。四大趋势赛道不仅为品牌提供了触达目标人群的线上场景，也为热爱清洁的消费者建构了618新的种草主场。

沉浸了解用户习惯偏好，定制个性化主推单品

天猫上线“梅雨赶潮计划”，致力于拓宽用户对于各类家清新品的产品心智，同时，为 618 活动引流（跨店每满300减50），吸引消费者积极选购家清产品应对梅雨衣物发霉、房屋潮湿等困扰，达到消费者、品牌和平台的三赢。

不止于此，通过深度了解用户的梅雨季家清习惯与偏好，天猫家清为此次活动定制了更加个性化的主推单品——高效除菌去污渍“利器”蓝月亮内衣洗衣液、除醛变色看得见的fullofhope小绿罐、让家居清扫更轻松的妙洁一次性静电除尘手套、能够去除真菌顽渍的立白卫仕除菌洗衣液、除螨去味好帮手好爸爸除菌除螨除味洗衣液、安全无害吸湿除霉网易严选香氛除湿袋、能够30天留香的蔬果园女王玫瑰4D凝珠等各类家清产品，并基于用户需求推出梅雨季除湿必买清单，全方位地为用户量身定制舒适生活场景，真正做到了懂你所想。

赶潮计划出圈，打造雨季必备社交货币

天猫家清行业还对“梅雨赶潮计划”活动进行全网传播，在微博、小红书等社交媒体传播造势，助力活动扩大C端影响。在微博平台，天猫家清联合品牌发起赶潮计划创意活动，用户可以根据需求匹配对应的产品趣味卡片，将梅雨季痛点逐一击破，有趣的种草玩法引发社交平台热议，也拉近品牌与受众之间的距离。

在小红书平台，天猫联动妙洁品牌，联手小红书KOL为梅雨季家居清洁发声，有效扩大了活动声量，吸引了更多居家人群对活动的关注，进一步加深他们对品牌的认知。在#梅雨赶潮计划话题页下，作为用户的梅雨季家居清扫新搭子，妙洁除尘手套在KOL的演绎中，展示出了静电吸附灰尘、即用即抛的优越性能。截至6月7日，#梅雨赶潮计划 #家更多可能话题页达成浏览量25w+，达人笔记曝光35w+。

全网曝光升级，这才是梅雨季的赶潮仪式感

天猫家清与品牌的联合跨界营销，不仅打造了平台爆点事件，为超级舰长专属会场引流，也撬动了品牌爆款赶潮单品，带动流量提升，从而形成带动货品的闭环，为用户提供更具有温度的大促体验。这波梅雨季的节令营销不仅推动业务，更对家清行业营销有着重要借鉴意义。

据不完全统计，“梅雨赶潮计划”相关报道、话题全网曝光量破百万，互动量达近万次。通过打造更具广度和深度的梅雨季消费新场景，天猫家清行业推动低门槛、强福利的互动机制，为消费者带来家清好物福利及实在底价，为天猫618大促带来更多的行业增量。在未来，也期待天猫家清行业能继续拓展跨界营销新范式，以“平台+品牌”模式助力“家清经济”蓬勃发展。