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不是简单产品植入！三翼鸟靠定制家方案“植入”用户心

家居百科
2024-05-30 12:24

在当今这个流量如潮的时代，注意力尤为宝贵。对于品牌而言，要在有限的情感空间内准确、全面地传达其核心价值，创意和实力是不可或缺的要素。那么，如何策划一场富有创意的品牌冠名活动？或者更具体地说，如何突破传统的广告植入模式，以及单一面的宣传语，与消费者建立深层次的情感共鸣呢？

智慧家庭领域的典范 - 三翼鸟

5月25日，三翼鸟与中央电视台合作推出了国内首个融合智慧家电与家居的一体化改造真人秀节目 - 《超时空改造家》。这是三翼鸟首次冠名的电视节目，它打破了传统的"产品植入"模式，以满足不同用户在同一个空间内的AB面需求为核心，深入20个家庭进行家电家居的一体化升级，通过定制的智慧解决方案，潜移默化地影响用户的心智，创立了全新的品牌冠名范例。

该节目不仅顺应了当代用户的新生活方式，还融入了旧物换新和绿色环保的社会趋势。新颖的创意和内容充分展示了三翼鸟一站式定制智慧家居的独特优势。节目播出后，首期视频全网播放量超过1500万次，全网相关话题阅读量达到2亿次，互动总量达1.48万次，成功引起了广泛关注。

携手央视，定制智慧生活深入人心

如今，就像网络上流行的侘寂风、奶油风、宠物友好的温馨空间或潮流炫酷的家居风格一样，人们对理想生活的追求各有差异。为了满足广大用户的需求，三翼鸟首次跳出常规，与央视合作定制了一档节目，详细展示智慧家电家居一体化从头到尾、由旧到新的全过程。

与传统的产品植入相比，这种以定制方案“动态展示”的方式对节目的创意和品牌的执行能力提出了更高要求。比如在嘉宾选择上，定制需要从个体扩展到整体，如何展现品牌“个性化”的定制能力？节目中选择了不同城市、不同兴趣爱好的用户，如自媒体博主、健身爱好者、宠物主人、大家庭等，改造区域涵盖客厅、阳台、浴室等多个空间，以此广泛连接不同群体，让定制的智慧生活深入人心。

除了全面的定制覆盖，节目还通过多样的互动交流，深入探究了用户的具体需求和痛点。例如，在第一集中，节目邀请了善于社交的夫妻与喜欢独处的女孩作为嘉宾。虽然都是客厅改造，但前者期望能容纳20人的聚会空间，配备调酒台、零食储藏等功能；后者则渴望一个安静的美食制作区，为她的玩偶创造一个舒适的空间。

这两种完全不同的需求，反映了具有相似价值观的人群的生活观念。在此基础上，三翼鸟利用其独特的智慧家电家居一体化能力，找到了满足各种需求的共同点。例如，设计师在为ken夫妇制定初步方案时，借助三翼鸟的智慧家电家居一体化定制平台，迅速构建了适应房屋布局的模块化设计和场景体验图；而在为猪侨设计理想的厨房时，她可以在三翼鸟实体店亲身体验到四面平嵌、解放双手的智能烹饪方案。

最终，在设计师与三翼鸟团队的努力下，ken夫妇的智慧客厅完美满足了社交需求，嵌入式设计大大提高了空间效率，留出的空间用于聚会，加上嵌入式冰吧和定制酒吧，营造出舒适的观影环境。而猪侨的“i人快乐屋”也通过改造成为现实，一回家就能启动灯光，吧台和玩偶空间完美融合，开放式厨房的油烟问题通过烟机的自感应技术得到解决，配合温馨的餐桌吧台，完美契合美食博主的日常生活。

传递品牌价值，彰显三翼鸟的竞争优势

利用线上节目的影响力，三翼鸟还将在线下拓展，持续满足更多用户的理想家居定制需求。从节目出发，三翼鸟在全国范围内发起了《千家千面计划》，联动全国门店为用户提供设计师，让他们的理想之家变为现实。在《超时空改造家》和其他系列品牌活动中，我们不禁思考，为何三翼鸟能够在设计、家电、家居等多个领域提供最优解？作为智慧家庭场景的领导者，它又是如何帮助设计师在有限时间内轻松完成理想家居的定制工作呢？答案在于三翼鸟的三大核心优势：首先，定制能力，它开创了智慧家电家居一体化定制平台，可以根据实际户型快速生成设计方案，而且采用创新的一体化设计模块，实现柜电美观一致、水电布局有序；其次，交付能力，凭借行业领先的智慧家电家居一体化设计、交付、验收标准，解决了柜电不协调的问题，通过数字化交付平台，只需与一个人对接即可轻松管理所有，保证用户所见即所得；最后，智慧能力，通过海尔智家大脑，三翼鸟能够提供更理解用户、主动服务、常新常美的智能家居体验，例如冰箱可以定制菜单并与蒸烤箱联动烹饪，卧室里的空调能根据用户的睡眠习惯自动调节温度和风向等。

无论是与IP的合作推广，还是品牌价值的传递，从触动用户内心到线上线下联动，三翼鸟通过独特的方式，真正实现了让用户体验其中、参与其中的品牌价值最大化传播。在这个全新的尝试下，三翼鸟不仅为行业设立了新的标杆，也让越来越多有着不同需求的用户能够找到适合自己的理想家居定制方案。

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