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海信中国区与红星美凯龙六省达成2024新战略·新运营深度合作

家居百科
2024-03-23 12:07

3月22日，海信中国区&红星美凯龙河南/陕甘/新青宁营发中心“共创者”智能家电发展白皮书暨电器以旧换新发布会在西安举行，这是继3月20日在厦门召开的【2024年中国高端电器行业生态大会暨红星美凯龙“3+星生态”战略发布会】之后，双方就西北区域“高端电器生态建设”的重要推进动作。

海信集团中国区营销总部助理副总裁李龙、红星美凯龙河南·陕甘营发中心总经理景海龙及双方核心管理团队共同出席，掀起了西北区域高端电器行业发展全新一页，并开启了2024年海信中国区与红星美凯龙河南/新疆/青海/宁夏/陕西/甘肃六省的战略合作。

3+星生态海信领衔电器C位

2023年，海信营业额突破2000亿元，电视全球出货居全球第二，也是全球TOP5电视品牌中连续6年增长的品牌。海信集团中国区营销总部助理副总裁李龙说，电器已成为家装链条中的前端选择，红星美凯龙是海信生态圈的重要渠道之一，在家装/设计师端有天然的优势，未来要提高和设计师的黏性，做到季度有活动，月度有复盘。同时，李龙表示在双方基础合作政策上，将定向支持六省重点经销商，确保2024年销售目标成功达成。

过去几年，红星美凯龙携手越来越多的国内外头部高端电器品牌，不断进行场景、产品和服务的升级与创新，给消费者更好的体验。红星美凯龙河南·陕甘营发中心总经理景海龙表示，继续坚定不移的推进高端电器战略，630前下辖所有商场实现海信产品全覆盖，同时将加大市场端营销投入，全维度传播占领顾客心智，并与海信联合培养优秀年轻经销商，加强海信和定制品类、设计师的融合，体系化深度运营，助力海信销售全面增长。

“221”电器经营规划 “以旧换新”迅速落地

日前，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，推动大规模回收循环利用，加强“换新+回收 ”物流体系和新模式发展。为响应国家一系列部署，同时挖掘存量市场，家居家电要换新，到底何去何从？

发布会现场，海信集团中国区营销总部自有渠道事业部副总经理郭炳安，详细介绍了海信在红星美凯龙渠道的产品矩阵及店态组合，包括在“终端场景化、产品数字化、全域触点建设”等维度未来的落地呈现；重点强调了在“家电以旧换新”板块，海信从“预约-收旧-补贴-送装”的全链路闭环，全方位满足消费者的不同需求。

红星美凯龙河南省营发中心大营运总监程鹏，现场发布红星美凯龙豫/陕/甘/新/青/宁六省《智能家电发展白皮书》，首次提出电器馆“221经营规划”战略，并发布了高端电器未来三年在下辖商场的发展规划。程鹏表示，高端电器是红星美凯龙“第一品类战略”，通过经营面积提升、电器馆深度运营、顾客心智打造等动作，并借助“以旧换新”行业大趋势，整合更多资源，激活存量需求，真正实现家电/家居/家装3+星生态的健康成长。

红星美凯龙新青宁营发中心招商部长王冰，汇报了新青宁区域海信建店及经营情况，并现场确认2024年落地执行动作，加速推进双方经营规划快速落地。

双方正式签约精细化运营拓增量

发布会现场，海信中国区、红星美凯龙双方团队现场交流沟通，在品牌建店、联动招商、联合营销等维度深度沟通，通过以旧换新、设计师运营等举措，共同挖掘存量市场的增量机会，达成六省电器联合运营合作。随后，红星美凯龙豫/陕/甘/新/青/宁下辖商场与海信中国区现场签约，加速推动规划落地，实现家电、家居、家装的充分融合，推动智能电器生活馆的精细化运营。

场景正在创造新的消费，而生态正在成为新的竞争力。进入高端电器发展的新三年，红星美凯龙对高端电器品类的运营将进行五重升级，最终打造成为高端电器智选“最优渠道”，实现“多、广、大、全”，不仅给用户带来效率与体验的提升，还将给行业带来巨大的市场空间。