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侯志鹏挂帅飞利浦电视以“京品”加速欧风战略

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2020-05-15 15:48

11月29日，以“京选飞凡生活”为主题的飞利浦电视2020年京东产品战略发布会在北京举行，重磅发布飞利浦电视与京东联合定制的行业首款70英寸全面屏电视70PUF7295/T3，并共同开启飞利浦电视2020年京东产品战略的全新征程！对于飞利浦电视来说，这次会议发布的产品企业不是重头戏，而是传递了两个信号：开始用专业的人来做电视业务、重启和京东的紧密合作。

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侯志鹏挂帅飞利浦电视

在11月29日这场发布会上，老马见到了老朋友侯志鹏先生，他的新职务是飞利浦电视中国区总经理。就在不久前听闻他从LG电子离职，老马还一度担心这个驰骋了黑电行业十多年的老兵也要出圈。

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侯志鹏先生是中国彩电行业老兵，95年毕业于沈阳工业大学，毕业后即加入了海信，从1995年7月-2011年5月，在海信工作近16年，离职前的职位是海信电器股份有限公司销售公司副总经理。从海信离开后，侯志鹏于2011年9月加入夏普，任夏普商贸（中国）有限公司副总经理，主管黑电产品的中国区销售工作，并于2016年5月加盟LG电子。日前，侯志鹏离开了工作3年多的LG电子，正式加盟飞利浦电视，成为中国区的掌舵人。

奥维云网数据显示，2019年上半年，中国彩电市场销量2200万台，同比下滑2.7%，销售额640亿元，同比下滑11.8%。同时，均价同比下滑9.4%，但销售面积同比上升了3.3%。稳如双十一，整个行业的销售也是同比下跌，2019行业全年收跌板上钉钉。

在行业危机的关头，飞利浦电视中国区换帅的意图明显，那就是用专业的人做专业的事。黑电行业虽然近来年业绩惨淡，但是依然是跨界者眼中的“香饽饽”，前有乐视、暴风等互联网企业冲进来颠覆，后又华为入局，要用“去电视化”举措改变家用显示场景。现实来看，新入局者存活下来的了了，华为&荣耀的智慧屏曲高和寡，尚不成气候。电视行业依然陷入极度充分激烈的竞争格局中。

电视这块大屏作为公认的智慧家庭显示与控制枢纽，价值依然没有得到充分的挖掘，但是力图布局者如此众多，可见并不是一个伪命题。那么只有在扛过这个寒冬，才能迎接全新的市场机遇。同时，因为家电行业业态成熟，形成了自有文化的交流和沟通方式，行业内人情味较重。所以，侯志鹏先生加盟飞利浦电视，应该可以让飞利浦安心“过冬”。

深度联合京东C2M 布局高端

此次发布会上亮相的飞利浦电视超大屏新品70PUF7295/T3，是飞利浦电视与京东平台深度合作的最新成果。京品家电是京东平台2CM反向定制的产品集合。是京东联合中国标准化研究院及中国家用电器研究院、中国电器科学研究院、国家燃气具质检中心等十家权威家电产品标准研究机构，共同发布了涉及13类产品的C2M定制家电产品“京品家电标准”。这是我国第一个由零售平台发起、以消费者需求为导向而制定的团体标准。简言之，所谓京品家电，是用用户需求，结合消费者评价，在标准的指导下对一类产品找专业企业生产的定制型产品。

同时，京品家电”还是品质、高端的代名词，因为标准的健全，所合作企业的实力强劲，京品家电可以让消费者足够的信任，免去了在一个品类里数千款SKU中犹豫不决的烦恼。正如这台70寸的飞利浦电视，70寸大画面全面迎合了现在消费者对于大画面的需求，主流的4K分辨率加之搭载的4K锐智增强技术，能够让4K画质再次飞跃，实现对比更强烈、色彩更通透的视觉效果。此外，杜比DST双解码技术、人工智能系统，拥有海量腾讯视频资源和16G大内存，让这台电视综合了目前消费者对于电视大、高清、音画质好、内容丰富、运行流畅等几乎一切诉求。

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京东商城黑电总经理戴可先生在现场进行产品体验后，表示：“作为一款因需定制的电视产品，飞利浦电视此次推出的行业首款70英寸全面屏电视综合表现十分亮眼，很好地平衡和满足了消费者的需求。”

飞利浦电视中国区总经理侯志鹏也表示，飞利浦电视加入京东平台的“京品计划”是其借势平台力量加速“欧风战略”布局的重要决策。

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与京东平台的合作，飞利浦电视借助平台的AI算法和大数据，从订单成交路径、消费者关联购买、品牌竞争力指数、消费者关注指数等方面进行用户洞察，继而深化产品研究，为平台消费者“量体裁衣”因需定制产品。飞利浦70PUF7295/T3电视正是通过这一“深度反向定制合作”策略诞生的“京东专供”优选电视产品，为京东平台消费者定向提供更具针对性、更符合个性化需求的消费选择。

老马对于京品家电有着比较详细的研究，除了产品靠谱之外，京品家电最大的优势就是京东将基于站内外资源，从产品、客服、营销等全方位提供扶持，比如独有标志，比如搜索页直达置顶推荐等等。作为中国第一大电器零售平台，京东是国内最大的家电用户流量池，有了他的流量扶持，加之产品迎合用户需求，有着较高的好评率，所以飞利浦和京东合作的这款70PUF7295/T3前景可期。

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侯志鹏表示，作为有着128年技术积淀、深刻洞察全球行业发展态势的欧系电视品牌，飞利浦电视应对市场挑战做好两手准备，一方面全面实施以“欧风系列”为核心的战略布局，以独特的欧风艺术风格、先进视觉技术，打造出高科技含量、高用户体验的欧系电视产品，剑指高端消费市场；另一方面积极借势，汲取京东等平台提供的外在力量实现服务、产品品质再升级。

据介绍，除了此次发布会上惊喜亮相的飞利浦70PUF7295/T3电视，还有飞利浦环景光电视、OLED系列、超薄全面屏系列、顶级奢侈品系列等众多优质新品。飞利浦环景光电视设置灵活，可按照个人需求，通过飞利浦环景光APP或具备环景光功能的飞利浦电视，对灯光效果进行细节调整，可单选或多选Hue灯进行连接，灯光系统中的每一个Hue灯角度、亮度都可以按需设置。

侯志鹏介绍中提到，飞利浦环景光电视具有多种模式，Ambilight环景光有多种模式，可模拟多种环境光效，灯光颜色可以自定义，也可以跟随视频、跟随音乐等进行智能变幻。操作便捷，通过手机端的飞利浦环景光APP，可以完成同步电视Ambilight功能、连接Hue灯、切换电视等功能，简单省时。这不仅透露了飞利浦电视的未来发展方向,或许也将引发电视前所未见的视觉风暴,令人期待!

在老马看来，“老兵”侯志鹏的加盟对于飞利浦电视是一个重大的利好消息。飞利浦电视曾经在16年前后有过逆势飞扬的上佳表现，后续因定位和渠道策略等问题出现过反复。尤其在上任中国区总经理唐建刚先生离开后，一直没有一个专业的掌舵人。侯志鹏的加盟，无疑会让飞利浦电视的市场策略更具针对性，更符合家电圈的打法。从上任首次露面就抓到了京东渠道最好的资源，可见一斑。在此，也期待他可以带领飞利浦电视再次起飞。