流速为王的年代,“风格”二字,很难长时间停留在家居企业的主页。越是如此,破局者越令人印象深刻——
2012年,TATA木门首次在冬至开启新品发布会,推出45°斜口磁吸静音门,开创了隔音降噪细分赛道,一经推出便风靡市场,成功引领行业发展浪潮。
当一部剧目成为经典,忠粉们就会永远期待它的回归。
此后十余年,TATA木门的冬至新品发布会每年如期而至,并不断推陈出新,以颠覆性创新引领行业发展,成为了家居人翘首以盼的行业升级狂欢。
尤其在2023年,一方面地产行业狂飙式发展不再继续,使得家居行业发展轨迹随之转变;另一方面,2022年中国木门产值依然达到1304亿元,随着存量房市场的红利期开始,木门行业依然有极大的发展空间。
不管是行业发展趋势还是市场需求,都迫使木门行业走向深度整合,而对于身处其中的企业来说,最明显的感知或许是内卷加剧。
面对新的商业挑战与环境变化,木门企业如何在其中寻找新机会,甚至百尺竿头更进一步?作为木门行业领军企业,这一次TATA木门又将如何破局?
即将于12月22日在TATA木门总部举办的新品发布会,吸引了行业内外的目光,为此,新浪家居也作出大胆预测:
这或许是一场关于坚守、绿色与突破的发布会。
坚守:深耕静音降噪赛道
纵观TATA木门十余年冬至发布会,“降噪静音”是不变的主题。
2012年,TATA木门首推45°斜口磁吸降噪静音门,自此开始深耕室内门“静音时代”;2015年,TATA木门推出二代静音门,C型弹性结构让门缝更小;2018年,TATA木门直接推出三代、四代静音门产品,从缩减窄边到实现8个磁点对接到全面贴合,解决木门底边密封问题,开启了隔音强化模式。在2020年TATA木门五代静音门升级密封隔音条工艺后,2021年,TATA木门更是推出主动降噪静音门,采用被动+主动的降噪方式,实现对低频和高频噪声的降噪效果。
据悉, TATA木门之所以“死磕”静音降噪门,初衷是希望实现不同生活方式在一个家庭空间的并存,让每个人都有选择热爱的一个私人空间,从而提升生活的幸福感。这个价值观已超越产品本身,与消费者建立起细腻的情感链接。
并且在新浪家居看来,价值观的坚守之外,更重要的是TATA木门不断升级静音技术,围绕降噪静音的核心,已形成包括降噪静音门、降噪静音墙板、主动降噪门等一套降噪静音系列产品,在此产品矩阵的基础上为消费者提供更系统的解决方案。
相信在本次发布会上,TATA木门也将依靠产品性能,刷新人们对静音降噪门的认知,把静音生活提升至新高度。
绿色:持续改进环保工艺
是的,从TATA木门多轮静音降噪技术的迭代可以看到,尊重人的生命价值,把人的需求放在首位,持续创造美善的产品是TATA木门企业发展的核心诉求,正如TATA木门企业所信奉的“企业向善 产品向美”。
因而,绿色环保,就成为TATA一直以来的另一追求。
随着“健康中国2030”战略和“十四五”规划的稳步推进,消费者对于健康家居、环保家装、个性化定制等消费升级类需求正在持续释放,家居行业向绿色化、健康化等方向的转型升级已刻不容缓,健康中国也已正式升级为国家战略。
尤其在这个追求高品质生活的时代,家居产品的原材料的环保性成为消费者主考因素。据艾媒咨询发布的《2022年中国家居产业链研究及标杆企业案例分析报告》数据显示,67.8%的家居用户在购买硬装家居时会考虑产品原材料的环保性,同时绝大部分人群都面临着家居健康方面的问题与困扰,健康家已成为亿万中国家庭的共同追求。
新浪家居注意到,TATA木门作为行业领军企业,持续探索绿色环保生产工艺。日前TATA木门董事长纵瑞源接受媒体采访时表示,2024年TATA木门将推行油漆木门免漆化,不仅可以缩减工序,提高工业化生产速度,更是引领整个家居行业进入一个更加环保、健康的发展阶段,为消费者带来更加优质绿色的产品。
因而,此次发布会上,有理由相信TATA木门将推出更加绿色环保的产品,推动行业进步。
突破:门墙一体化定义全新生活方式
最后,在新浪家居看来,本次发布会最引人遐想的就是,TATA木门是否会进一步给出以门墙柜为基础的空间解决方案。
早在2006年,TATA就已经着手做木门与墙板之间的融合,时至今日,TATA已经在门墙柜赛道上建立起相当大的优势以及相当稳固的技术壁垒。
2023年6月,TATA木门推出高端家居品牌TATACASA,正式宣布进入高端定制领域。这也意味着TATA木门在将木门的核心品类做得极尽专业的前提下,在品类上继续纵向深耕,延伸至门墙柜一体化,在用户群体上横向扩张,瞄准到高端改善型客群,TATA木门的品牌差异化布局逐渐展开。
TATACASA的面世让我们看到了TATA在门墙柜一体化全案设计的野心与实力,因此在即将到来的冬至之约也不禁让我们期待:TATA在门墙柜赛道上能否带给我们新的惊喜?
在新浪家居看来,内卷正成为家居行业的关键词,这也使得全屋整装等一站式业态成为家居行业发展大势所趋,传统家居企业纷纷转型升级。而从市场层面来看,越来越多的消费者将更高标准的家居产品、一站式的更高效装修服务视作生活品质的重要组成部分。
在这样的大背景下,TATA木门如何给出独特的整家解决方案?历来专注木门产品的研发与生产下,如何革新静音降噪体验?
12月22日,相信TATA木门的冬至发布会上,以上问题都能得到解答。
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