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欧睿国际：海尔是全球大型厨电领导者，销量超千万台

家居百科
2023-11-24 10:20

11月23日，以“嵌入想象智境新生”为主题的2024海尔厨电产业全球峰会在成都召开。会上世界权威调研机构欧睿国际认证，海尔厨电是全球大型厨电公司领导者，2022年海尔大型厨电全球销量突破1000万台（不含洗碗机）。而此前，欧睿国际就曾认证海尔厨电2019年在全球大型厨电市场销量居全球第一阵营。

海尔厨电作为首个规模超千万台的中国厨电企业，这不仅折射出其全球领导者的地位，也向整个行业传递了一个信号，即海尔厨电已经在变局中探索到持续增长的确定性。那就是通过坚持全球创牌战略、聚焦全球用户需求、整合全球一流资源，海尔厨电升级爆款产品、方案、服务，颠覆体验，创新趋势，赢得增长。

爆款产品升级：全球高端科技刷新增长新速度

近年来，厨电行业存量竞争的压力让获得增量更难，市场便进入品质升级的新周期。而此前，在行业红利期阶段，众多企业以“出口创汇”谋求增长，海尔厨电坚持走全球创牌之路，成为拥有六大品牌矩阵，具备“三位一体”本土化布局能力的中国厨电企业。

这一方面为海尔厨电全球市场增长奠定了坚实的品牌基础，一方面，也有助于其整合全球资源，推动科技创新及产品生产落地，快速响应用户需求，抢占更多市场。

据悉，海尔厨电已在欧洲、南亚、中东非等全球多地布局研发中心及制造中心，汇聚全球顶端厨电研发资源，主导行业标准，输出高端科技，打造爆款产品。如卡萨帝全嵌烟机不仅搭载全新一代斐雪派克直驱变频电机，持续输出“赛车级”强劲动力，实现最大30m³/min风量，还创新定轴铰链实现大转角翻板技术、智能升降技术、智慧恒风算法三大全嵌科技，让全嵌隐藏与功能强大并存；卡萨帝蒸烤一体机，整合Candy水汽分离、斐雪派克湿烤科技、GE Appliances全腔匀温技术，带来无水鲜蒸，控湿嫩烤，多维匀温的极致烹饪体验。燃气灶创新五环匀火科技，实现一锅同温、高效烹饪。

从全球市场数据来看，海尔厨电前三季度海外收入增幅达56%，同时在高端市场占领绝对领导地位，卡萨帝厨电前三季度零售额增速29%，增速最快。

爆款方案升级：全球方案重塑增长新高度

概括而言，海尔厨电用科技创新给用户体验做加法，实现产品落地即爆款。那么，给用户体验做乘法，就是其在厨房场景化时代下赢得增长空间的核心竞争力。

根据不同地区用户的生活习惯，海尔厨电以爆款方案升级，驱动用户价值增值，领导市场发展趋势。

比如面向全球推出亚式、西式、独立式厨房解决方案，再比如在本次峰会上聚焦前置新装用户、老房局改、零售换新、精装微改、零售普及5大用户机会，创新6大厨房解决方案。其中卡萨帝致境套系带来全嵌美厨，满足用户橱柜融合的全嵌需求；银河套系、星云套系创新平嵌好厨，让用户在有序空间内自在烹饪；独立大蒸烤集成灶为老房局改用户带来蒸烤炖炸，一步到位的集成解决方案，实现厨房面积小，但厨房体验好；在星河套系中，静音恒风量烟机为零售换新的用户解决烟机噪音难题；嵌入式蒸烤箱助力精装微改用户，实现蒸烤一体的多功能复合烹饪；针对零售普及，有效风烟机和防干烧灶带来高性价比、大吸力、易清洁的解决方案。正是满足所有用户需求，创新行业发展赛道，海尔厨电才能拓宽增长空间。

爆款服务升级：生态聚合加强增长新韧度

其实从全球厨电行业大背景来看，大企业虽然以科技创新和场景方案引领了新的发展趋势，但也造成了同质化的竞争局面，让各企业陷入增长瓶颈。

然而，海尔厨电却实现了可持续增长。这不仅因为在全球化基因加持下，海尔厨电拥有不可复制的原创实力。还离不开其聚合生态资源创新爆款服务，为用户体验做“减法”，从而提高增长韧性。

那么什么是为用户体验做减法？首先看专业厨改服务，依托三翼鸟专业厨改，从设计到量房，到施工图纸，到定点位、分多次安装，交付使用，海尔厨电带来3小时焕新的一站式全流程服务，减少用户时间成本。同时还牵头制定智慧厨房场景厨改服务规范，创新31种厨改方案，服务15万用户家庭。此外，卡萨帝智慧厨房还实现了系统化、专业化、智能化、简单化升级，为用户带来更省心的智慧美食生活。